Զանգվածային շուկա - ինչ է դա: Հիմնական ապրանքանիշերը և փոխգործակցության կանոնները

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Շատերը նախապես բացասական են վերաբերվում զանգվածային շուկային. Բայց իրականում բյուջետային ապրանքանիշերը կարող են գոհացնել լայն ընտրանիով և ոճային դիզայնով: Ոմանց համար էժան կոսմետիկան հարմար է, մինչդեռ շքեղ ապրանքները ալերգիա են առաջացնում։ Զանգվածային շուկան ներկայացված է նաև հագուստի գծերով և աքսեսուարներով։

Ի՞նչ է զանգվածային շուկան և պե՞տք է արդյոք ներգրավվեմ դրա հետ

Փայլուն հրապարակումների մեջ «զանգվածային շուկա» հասկացությունը սկսել է ավելի ու ավելի հաճախ սայթաքել։ Ինչ է դա? Բյուջետային ապրանքանիշերին հաճախ անվանում են բացասական տերմիններով՝ համեմատած երկրորդ ձեռքի հետ, բայց իրականում դրանք բոլորովին այլ հասկացություններ են։ Զանգվածային շուկան ապրանքների շուկայի մի ընդարձակ հատված է, որն ուղղված է բնակչության ամենամեծ կատեգորիայի՝ այսպես կոչված, միջին խավի պահանջարկի բավարարմանը։ Հայեցակարգն ավելի հաճախ կիրառվում է հագուստի կամ կոսմետիկայի նկատմամբ, սակայն այլ սպառողական ապրանքներ նույնպես սովորաբար օգտագործվում են որպես զանգվածային շուկա։

Հիմնական ապրանքանիշեր՝ հագուստ

Խանութները (զանգվածային շուկան) բազմաթիվ են և կառուցում են մարքեթինգային ռազմավարություն՝ բրենդի ճանաչելիության բարձրացման սկզբունքով: Արտադրողների գնային քաղաքականությունը նման է միմյանց՝ բյուջեումկատեգորիա, նույն ապրանքների համար գների լայն շրջանակ չկա: Զանգվածային շուկայի հատվածի տարբեր արտադրողների հագուստի որակը (ինչ ապրանքանիշեր՝ ստորև) նույնպես ընդհանուր առմամբ նույնն է։

Շուկայի առաջատարները ներկայացված են հագուստի գծերով.

• Լայնորեն հայտնի Զառա և Մանգո;
• Esprit (ճապոնական ընկերություն, որի արտադրանքը վատ է ներկայացված ներքին շուկայում);
• American Uniglo (ցանկում միակ պետական ընկերությունը);
• Hennes & Mauritz (ավելի հայտնի է որպես H&M).
• Calvin Klein ներքնազգեստ.

Բացի այդ, բազմաթիվ մասսայական խանութներ ներկայացված են նաև Համաշխարհային սարդոստայնում, այնպես որ կարող եք ծանոթանալ ամբողջ տեսականին, պատվիրել և վճարել ձեր սիրած ապրանքը առցանց՝ առանց տանից դուրս գալու։

Լուսանկարում ներկայացված են մոդելներ շքեղ խանութներից (ձախում) և նմանատիպ բյուջետային լուծումներ (աջից) համեմատության համար: Իրերի արժեքի տարբերությունը հարյուրավոր դոլարներ է։

Այս լուսանկարը ցույց է տալիս $2000 Dior-ի դիմաց՝ $100 TopShop-ից:

Այս լուսանկարը ցույց է տալիս 950 դոլար Valentino-ից՝ 90 դոլար Zara-ից: Իհարկե, որակի տարբերությունը նկատվում է, բայց ընդհանուր առմամբ զգեստը բավականին լավ տեսք ունի։

Կոսմետիկայի առաջատար արտադրողներ

Մասսայական շուկայի կոսմետիկան ներկայացված է արտադրողների լայն տեսականիով։ Դրանցից շատերը շքեղ բաժանմունքներ են։ Զանգվածային շուկայի կոսմետիկայի ներկայացուցիչների թվում կարող եք թվարկել այնպիսի հայտնի ապրանքանիշեր՝

• NYX (գունավոր դիմահարդարում);
• Garnier (մաշկի խնամք ևհիմք);
• Sleek Make UP (փափուկ կոսմետիկա ամենօրյա դիմահարդարման համար);
• Essence (ապրանքանիշը շահեց աղջիկների սերը գեղեցիկ դիզայնով և հարուստ երանգներով);
• L'Oréal (արժանապատիվ որակի կոսմետիկա, կարող եք գտնել և՛ դեկորատիվ, և՛ զանգվածային քսուք, և՛ դեմքի մաշկի խնամքի միջոցներ);
• Max Factor (ինչ-որ չափով հիշեցնում է նախորդ ապրանքանիշը, բայց ունի իր ուրվագիծը);
• NoUBA (անսովոր ապրանքանիշ, որի կոսմետիկան պարտադիր է գնել, թեկուզ միայն ոճային դիզայնի, երանգների մեծ ընտրության և լավ որակի պատճառով):

Որքան լավն են այս կոսմետիկան

Զանգվածային շուկայի արտադրանքը (ինչ տեսակի կոսմետիկայի ապրանքանիշերն են վերը նշված) հազիվ թե օգնի լուծել լուրջ կոսմետիկ խնդիրները՝ պզուկներ, պզուկներ, բշտիկներ, յուղայնության ավելացում կամ մաշկի չափազանց չորություն, զգայունություն: Բացի այդ, նման քսուքները չեն կարող դանդաղեցնել ծերացման գործընթացը։ Նման կոսմետիկան նախատեսված է, որպես կանոն, առողջ մաշկի և միջին տարիքի (20-ից 35 տարեկան) համար։ Նույնիսկ եթե արտադրողը հավաստիացնում է կոսմետիկ գծի «եզակի հատկությունների» և արտադրության մեջ օգտագործված «բնական բաղադրիչների» մասին, չպետք է հեշտությամբ հավատալ նման խոստումներին։

Կարևոր է հստակ հասկանալ, որ զանգվածային շուկայից քսուքների, բալասանների և դեկորատիվ կոսմետիկայի ցածր գինը պայմանավորված է ոչ թե արտադրողի առատաձեռնությամբ, այլ արտադրության ցածր գնով։ Իսկ դա նշանակում է, որ ապրանքի բաղադրության բաղադրիչները հեռու են բնական լինելուց։ Բացի այդ, յուրաքանչյուր արտադրող ձգտում է համակարգված մեծացնել վաճառքի ծավալները, ինչին ուղղակիորեն նպաստում էակտիվ գովազդային արշավ։

Ինչն է դարձնում զանգվածային շուկան ավելի լավը, քան շքեղ կոսմետիկան

Զանգվածային շուկան մեծ մրցակցություն և պայքար է ապրանքների և ծառայությունների սպառողների ամենամեծ կատեգորիայի բառացիորեն յուրաքանչյուր գնորդի համար: Այդ իսկ պատճառով նույնիսկ համեմատաբար էժան կոսմետիկան ունի իր առավելությունները և հաճախ լավ է համեմատվում նույնիսկ շքեղ ապրանքանիշերի հետ։

Կոսմետիկ զանգվածային շուկան առանձնանում է երանգների լայն ընտրությամբ, ոճային փաթեթավորմամբ և օգտագործման հարմարավետությամբ։ Ինչպիսի՞ որակյալ կոսմետիկա է սա։ Ապրանքների մեծ մասը հիանալի տեղավորվում է մաշկի վրա և երկար է պահպանվում, սակայն շքեղ կոսմետիկայի սիրահարներն առիթը բաց չեն թողնում մատնանշելու էժան ապրանքանիշերի թերությունները։ Միևնույն ժամանակ, օրինակ, շրթներկների կույր փորձարկումը ցույց տվեց անսպասելի արդյունքներ. բացարձակապես բոլոր աղջիկներն անվանում էին շքեղ շրթներկներ բյուջետային ապրանքանիշերից:

Այս լուսանկարը ցույց է տալիս շքեղ ապրանքանիշերի արտադրանք:

Dior-ը և Armani-ն մի փոքր չոր տեսք ունեն և անհավասար ծածկում են շուրթերի մակերեսը։ Շրթներկները քսելիս «կոտրվում են» և չորանում շուրթերին։ Փորձի մասնակիցները շրթներկներն անվանել են «պետական աշխատողներ»:

Եվ ահա բյուջետային ապրանքանիշերը: Տարօրինակ կերպով աղջիկներին այս տարբերակները շատ ավելի դուր էին գալիս, քան թանկարժեք շրթներկները։

Օրիֆլեյմն առանձնանում է բնական գույներով, հարթ հյուսվածքով և փափկությամբ: Շրթներկը գրեթե չի զգացվում շուրթերին։ Թեստի մասնակիցները համաձայնել են, որ թանկարժեք կոսմետիկա ունենհայտնի արտադրողներ։

Գնումների կանոններ

Բոլոր առավելություններով հանդերձ՝ զանգվածային շուկան վտանգ է ներկայացնում իսկապես վատ կոսմետիկա գնելու համար, սակայն թանկարժեք ապրանքանիշերը նույնպես ծակումներ ունեն: Կարևոր է ինքներդ որոշել արժեքի վերին սահմանը և միջոցներ փնտրել հատուկ այս հատվածում, քանի որ շատ հեշտ է գայթակղվել թանկարժեք (և հետևաբար բարձրորակ, ինչպես առաջարկում է ողջախոհությունը) կոսմետիկա: Գնելուց առաջ խորհուրդ է տրվում ուսումնասիրել որոշակի ապրանքի ակնարկները և, հնարավորության դեպքում, օգտագործել զոնդ:

Մի շտապեք դիմահարդարվել ձեր դեմքին։ Անկախ նրանից, թե որքան գեղեցիկ է նոր շրթներկը և որքան էլ կատարյալ հիմք լինի, դուք պետք է ստուգեք մաշկը ալերգիկ ռեակցիայի համար։ Դրա համար արտադրանքի փոքր քանակությունը քսում են այտին կամ ականջի մոտ։