Այն մասին, թե ինչ է ֆրանչայզինգը

2026 Հեղինակ: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Վերջին փոփոխված: 2025-01-24 13:18:12

Այսօր այս տերմինը ավելի ու ավելի հաճախ է լսվում ինչպես փորձառու ձեռներեցների, այնպես էլ նրանց մոտ, ովքեր նոր են պատրաստվում սկսել իրենց սեփական բիզնեսը: Տեսնենք, թե ինչ է ֆրանչայզինգը, ինչ առավելություններ է տալիս այն և ինչ պետք է հաշվի առնել այս կերպ բիզնես կազմակերպելիս։

Էություն և հայեցակարգ

Այս բառի արմատները ծագում են ֆրանսիական franchir-ից, որը թարգմանվում է որպես «ազատագրել» և սերտորեն կապված է 1559 թվականին եպիսկոպոսներին իրավունքների և ազատությունների շնորհման հետ։ Պատասխանելով հարցին, թե ինչ է ֆրանչայզինգը, պետք է նշել, որ այն առաջացել է միջնադարում, երբ Բրիտանիայի թագավորներն իրենց բարոններին իրավունք են տվել տարբեր ծառայությունների դիմաց որոշակի տարածքներից հարկեր ստանալ։ Միևնույն ժամանակ, ազատ մարդիկ կարող էին վարձավճարով ստանալ քաղաքի տոնավաճառներում և շուկաներում առևտուր անելու թույլտվություն։ Հատուկ վայրերը, որտեղ նրանք վաճառում էին իրենց ապրանքները, ունեին իրենց անունը՝ արտոնություններ:

Այսօր, բառի ամենալայն իմաստով, ֆրանչայզինգը նշանակում է կոմերցիոն անվան կամ ապրանքանիշի «վարձույթ»: ՎրաԱյսօր, նոր բան հորինելու փոխարեն, դուք կարող եք պարզապես գնել հաջողակ բիզնես և վայելել արդեն իսկ ապացուցված և լավ ապացուցված ապրանքների և ծառայությունների առավելությունները: Տնտեսագետները, ովքեր բացատրում են, թե ինչ է ֆրանչայզինգը իրենց հոդվածներում, այն սահմանում են որպես ձեռնարկատիրական գործունեության մի տեսակ, երբ ֆրանչայզերը (սեփականատեր ընկերությունը) փոխանցում է ֆրանչայզատիրոջը (ինչպես կոչվում է հյուրընկալող ընկերությունը կամ անկախ գործարարը) իր արտադրանքը վաճառելու իրավունքը՝ դրա դիմաց։ հատուկ պայմանների պարտադիր կատարում. Դրանք ներառում են՝

• հատուկ որակի բնութագրերի պահպանում;
• որոշ տեխնոլոգիաների օգտագործում;
• բիզնեսի կազմակերպում նշված ապրանքային նշանով լավ մշակված սխեմայով և հստակ սահմանված տեղում:

Ֆրանչայզինգ - հաջողված սխեմաների օրինակներ

Ռուսաստանում ձեռներեցության այս տեսակը հայտնի դարձավ 90-ականների երկրորդ կեսին: Մինչ այդ մեր երկրում քչերը գիտեին, թե ինչ է ֆրանչայզինգը և ինչ առավելություններ ունի։ Այժմ, տարբեր փորձագիտական գնահատականներով, ավելի քան 200 ֆրանչայզային ընկերություններ հաջողությամբ գործում են ռուսական շուկայում: Դրանց թվում են այնպիսի հայտնի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics և այլն:

Forbes-ի ռուսերեն տարբերակում հրապարակված վարկանիշի համաձայն՝ 2013 թվականին ամենաեկամտաբեր ֆրանչայզինգը ցուցադրել են Felix ընկերության (կահույքի արտադրություն և վաճառք) գործընկերները։ Այս ապրանքանիշի ներքո բիզնեսի շահութաբերությունը հաճախ հասնում է 40%-ի: Երկրորդ տեղը գրավեցPerekrestok-Express ընկերությունը (տնամերձ վաճառակետերի ցանց), իսկ երրորդը Positronics-ն է (էլեկտրոնիկա վաճառող խանութների ցանց):

Ֆրանչայզինգի թերությունները

Պատրաստի և ապացուցված բիզնես պլան, գրեթե զրոյական ռիսկեր, գովազդվող առևտրային ցանցին պատկանող և բիզնես սկսելու պատրաստի բազա. սա, իհարկե, հիանալի է հնչում: Բայց մի մոռացեք բացասական կողմերի մասին: Դրանցից առաջինը անկախության կորուստն է՝ համապատասխան համաձայնագրի կնքումից հետո ձեռնարկատիրական ողջ գործունեությունը դառնում է խստորեն սահմանափակվում ֆրանչայզերի կանոններով։ Բացի այդ, հայտնի ընկերության հետ աշխատելը ենթադրում է զգալի ամսական վճարումներ, և դա կարող է ցավալի հարված լինել շահույթին: Երրորդ բացասական կետը կապված է այն փաստի հետ, որ ֆրանչայզային ցանցի բոլոր մասնակիցները սերտորեն կապված են միմյանց հետ, և նրանցից որևէ մեկի սխալը կարող է հանգեցնել մյուսների կորուստների։ Այնուամենայնիվ, չկա բիզնես, որը 100% հաջողություն երաշխավորի։ Ոմանք սիրում են ֆրանչայզինգը, ոմանք՝ ոչ: Ամեն դեպքում, եթե հանդիպում եք շատ շահավետ ֆրանշիզայի, ապա ինչո՞ւ չօգտվել դրանից: Դա շատ ավելի հեշտ է, քան զրոյից սկսելը: