2025 Հեղինակ: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Վերջին փոփոխված: 2025-01-24 13:18
Մինչև բոլորովին վերջերս ռուսական շուկան անհասանելի էր այնպիսի մասնագետների համար, ինչպիսիք են մարքեթոլոգը, ապրանքանիշի մենեջերը, իրադարձությունների մենեջերը և այլն: Խորհրդային կառավարման համակարգը նման մասնագիտություններին ընդհանրապես լուրջ չէր վերաբերվում: Այսօր էլ կան ընկերություններ, որոնք չեն կարևորում մարքեթինգային հետազոտությունները, առաջխաղացումը և բրենդինգը։ Եթե այս իրավիճակը համեմատենք արևմտյան շուկայի հետ, ապա չկա որևէ ընկերություն, որը ապրանքներ կամ ծառայություններ վաճառի առանց մարքեթոլոգների մասնակցության։
Սահմանում
Ապրանքանիշի մենեջերը մասնագետ է, ով զբաղվում է ապրանքի կամ ծառայության համապարփակ առաջմղմամբ: Նման մասնագիտությունը ներառում է մի շարք շատ բարդ պարտականություններ, որոնք պահանջում են հատուկ գիտելիքներ և հմտություններ: Բրենդի մենեջերը, ում պարտականությունն է ստեղծել ընկերության իմիջը գնորդների գիտակցության մեջ, պետք է ունենա բարձր հաղորդակցման հմտություններ, ինչպես նաև կարողանա արագ արձագանքել հանկարծակի փոփոխվող հանգամանքներին, հոգեբանորեն վերլուծել նախասիրությունները և դատողությունները:
Գործունեության ոլորտ
Բավականին տարօրինակ է, բայց այս մասնագիտության մասնագետները պահանջված ենգործնականում տնտեսական և առևտրային գործունեության բոլոր ոլորտներում։ Իհարկե, B2B և B2C ապրանքանիշերի մենեջերները շատ տարբեր են իրենց ֆունկցիոնալ պարտականություններով, բայց դա ոչ մի կերպ չի նվազեցնում նրանց կարևորությունը:
Ցանկացած ոլորտում բրենդի մենեջերը պետք է այնպիսի իմիջ ստեղծի գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության մասին, որ մարդիկ սկսեն մտածել, որ առաջարկվող ապրանքն իրենց համար կենսական նշանակություն ունի: Այսպիսով, լավ կատարվող պարտականությունները կարող են նվազեցնել գովազդի և խթանման այլ մեթոդների արժեքը:
Հիմնական հատկանիշներ
Շատ ընկերություններ լիովին չեն հասկանում ապրանքանիշի մենեջերի դերը: Այդ իսկ պատճառով, հաջորդ թեկնածուին վերլուծելիս ղեկավարությունը ուշադրություն չի դարձնում հիմնական հմտություններին և գիտելիքներին:
Նախ, ապրանքանիշի մենեջերը պետք է պատկերացում ունենա մարքեթինգային առաջխաղացման գլոբալ փորձի մասին. այն մեթոդները, որոնք ձախողվել են և աննախադեպ հաջողություններ բերած գործողությունները: Նման գիտելիքները կօգնեն ընտրելու խթանման ռազմավարություն, բացառելու կաղապարների և անձնական նախասիրությունների օգտագործումը:
Երկրորդ, ապրանքանիշի մենեջերը պետք է ունենա յուրահատուկ դիտողական ունակություն, իրավիճակը արագ վերլուծելու և գրեթե ակնթարթորեն կարևոր որոշումներ կայացնելու կարողություն: Այս մասնագիտությունը ենթադրում է գործունեության բարձր դինամիկա։ Սա նշանակում է, որ առաջանում են հսկայական թվով կրիտիկական իրավիճակներ, որոնք պահանջում են հավասարակշռված և ռացիոնալ որոշում, որը պետք է ընդունվի որքան հնարավոր է շուտ։
Բրենդի մենեջերի դերը
BԲիզնեսի և հաղորդակցության ժամանակակից աշխարհում նման մասնագիտությունը՝ որպես ապրանքանիշի մենեջեր, հսկայական ազդեցություն ունի ընկերության արդյունքների վրա: Բարձր մակարդակի մասնագետները գնահատվում են բիզնեսի բոլոր ոլորտներում, նրանց աշխատանքը վարձատրվում է նույն մակարդակի վրա, ինչ բարձրագույն ղեկավարության ներկայացուցիչների աշխատանքը: Պրոֆեսիոնալ մասնագետը կարող է բազմապատկել ընկերության շահույթը, նրա նախագծերը կօգնեն շահել թիրախային լսարանի վստահությունն ու հարգանքը։
Խորհուրդ ենք տալիս:
Բրենդ «Կոկա-Կոլա». ստեղծման պատմություն, ապրանքներ, լուսանկարներ: Coca-Cola-ին պատկանող ապրանքանիշեր
Կան ապրանքանիշեր, որոնք տասնյակ տարիներ գրավում են մարդկանց ուշադրությունը: Նրանց ժողովրդականությունը մշտապես փոխանցվում է սերնդեսերունդ տարբեր սոցիալական կարգավիճակ ունեցող մարդկանց: Այսպես են ծնողներն ու երեխաները, միլիարդատերերն ու աղքատները, պետական պաշտոնյաներն ու գրասենյակների ղեկավարները ճանաչում Coca-Cola-ի աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշը: