Բրենդ «Կոկա-Կոլա». ստեղծման պատմություն, ապրանքներ, լուսանկարներ: Coca-Cola-ին պատկանող ապրանքանիշեր

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Կան ապրանքանիշեր, որոնք տասնյակ տարիներ գրավում են մարդկանց ուշադրությունը: Նրանց ժողովրդականությունը մշտապես փոխանցվում է սերնդեսերունդ տարբեր սոցիալական կարգավիճակ ունեցող մարդկանց: Ահա թե ինչպես են ծնողներն ու երեխաները, միլիարդատերերն ու աղքատները, պետական պաշտոնյաներն ու գրասենյակների ղեկավարները ճանաչում Coca-Cola-ի աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշը:

Նրա պատմությունը շարունակվում է արդեն 130 տարի։ Այս ապրանքանիշը, ըստ հետազոտության փորձագետների, հայտնի է մոլորակի մարդկանց 94%-ի շրջանում: Հարկ է նշել, որ հայտնի ոչ ալկոհոլային խմիչքի տարբերանշանը դարձել է ԱՄՆ-ի խորհրդանիշը։

Ի՞նչ է Կոկա-Կոլան:

Սա մոլորակի ամենալավ առանց ալկոհոլի ըմպելիքի անունն է, որը հարյուրավոր տարիներ մշակվել և մարդկանց առաջարկվել է սեփական բիզնեսի մասնագետների կողմից: Հարկ է նշել մեկ հետաքրքրաշարժ փաստ, որը կապված է Coca-Cola ապրանքանիշի հետ. Ոչ բոլորն են տեղյակ, որ 2005-2011 թվականներին Coca-Cola-ն, որը ալկոհոլ չի պարունակում, դարձավ մոլորակի ամենաթանկ ապրանքանիշը։

Եթե 100 տարի առաջ անհայտ աղքատ գործարարը իր գյուտարարի այրուց կոպեկներով խմիչքի բաղադրատոմս գնեց, ապա այսօր այն չի աշխատի. ընկերության արժեքը կազմում է ավելի քան 75 միլիարդ դոլար։ Հարկ է նշել, որ 150000 աշխատակից աշխատում է ի շահ կազմակերպության։

Աշխարհի ամենահայտնի ըմպելիքի բաղադրատոմս

Ավաղ, խմիչքի բաղադրատոմսը մոլորակի գաղտնիքներից մեկն է։ Coca-Cola ապրանքանիշի ձևավորումից անցել է ավելի քան մեկ դար, սակայն մինչ այժմ բացահայտվել են միայն հիմնական բաղադրիչները, սակայն կոլայի պատրաստման եղանակը, ցավոք, անհայտ է։

Այսպիսով, բաղադրիչներ՝

• Կանոնավոր շաքար (ԱՄՆ-ում փորձագետները օգտագործում են եգիպտացորենի տնտեսական լուծույթ);
• Քաղցր գույն (մասնագիտացված պիգմենտ);
• Կազդուրիչ կոֆեին;
• Ածխածնի երկօքսիդ;
• Օրթոֆոսֆորական թթու;
• Բնական եզակի համեր (ֆանտաստիկ ըմպելիքի գլխավոր գաղտնիքը).

Պահանջվող բաղադրիչների ամբողջ ցանկը դեռ թաքցված է:

Ամենահաջող ապրանքանիշի պատմություն. Գլխավոր

Մարդկանց մեծամասնությունը ամեն օր խմում է Coca-Cola ապրանքանիշի ըմպելիքները, բայց նրանք նույնիսկ չգիտեն, թե դա ինչ է, ով է դրա ստեղծողը և այլ հետաքրքրաշարժ փաստեր, որոնք կապված են ապրանքանիշի հետ:

Հանրահայտ ըմպելիքի ստեղծող

Խմիչքը հայտնվել է 1886 թվականին՝ քիմիկոս Դ. Ս. Փեմբերթոնի պլանի համաձայն, ով այն պատրաստել է որպես «հակ նյարդային օշարակ»։ Առաջինը, ով փորձեց այս ըմպելիքը, հաշվապահ էր, ինչպես նաև ստեղծագործող ընկեր Ֆ. Ռոբինսոն. Նրան դուր եկավ ըմպելիքը, ուստի նա խորհուրդ տվեց Ջոնին արտոնագրել բաղադրատոմսը, ինչպես նաև առուվաճառքի պայմանագիր կնքել Jacobs’ Pharmacy-ի հետ, որն այն ժամանակվա ամենամեծ դեղագործական հաստատությունն էր:

Կոմպոզիցիան վաճառվել է 5 ցենտով 200 գ սրվակի համար: Սպառողներին առաջարկվել է գնել «նյարդային հիվանդությունների բուժում», հեղինակը պնդում է, որ «Կոկա-Կոլա» կոչվող օշարակը պատրաստ է օգնել մորֆինի դեղամիջոցով: կախվածություն և օգնում է լուծել պոտենցիայի հետ կապված խնդիրները.

Ըմպելիքն իր անվան և անձնական տարբերանշանի պարտական է հաշվապահ Ֆ. Ռոբինսոնին: Նա առաջարկեց օշարակն անվանել բաղադրիչների հիման վրա (կոկայի տերևներ, կոլայի ընկույզներ): Նա, միաժամանակ օրինակելի ձեռագրի տերը, գանգուրներով փորագրություն է արել։ Այսպես սկսվեց Coca-Cola ապրանքանիշի ստեղծման պատմությունը։

Ինչպես է զարգացել ապրանքանիշը (1888-1898)

1888 թվականին Ջոնը մահանում է, մնալով աղքատ, քանի որ նրա գաղափարը, ավաղ, այդ ժամանակ նույնիսկ մի կաթիլ կոմերցիոն հաջողության չհասավ։ Տղամարդուն թաղեցին մի փոքրիկ գերեզմանատանը, որը շրջապատված էր աղքատ մարդկանցով, իսկ 70 տարի անց նրա հիշատակին կանգնեցվեց տպավորիչ քարե տապանաքար:

Որոշ ժամանակ անց մի անհայտ աղքատ գործարար Ա. Քենդլերը, ծնունդով Իռլանդիայից, որոշում է Փեմբերթոնի այրուց գնել Կոկա-Կոլա պատրաստելու մեթոդ։ Նա համաձայնվում է գործարքին և ստանում է $2,300 հրահանգի համար (այնուհետև շատ տպավորիչ գումար):

Քենդլերը որոշում է չփոխել խմիչքի անունը, 1892թ.եղբայրը, ստեղծում է «Կոկա-Կոլա» ընկերությունը և ապրանքանիշը, որն այժմ զբաղվում է խմիչքի արտադրությամբ։

Ոչ բոլորը գիտեն, որ կազմակերպության մեկնարկային կապիտալը $100,000 էր։

1894 թվականին հայտնի կոլան սկսեց վաճառվել գեղեցիկ ապակե շշերի մեջ:

4 տարի անց սրանից հետո ստեղծվում է մեկ այլ, այժմ հայտնի կազմակերպություն, որի անունը Պեպսի-Կոլա է։ Այսօր այն Coca-Cola ապրանքանիշի արտադրանքի հիմնական մրցակիցն է։

Հետագա զարգացում (1902-1906)

1902-ը համարվում է հաջողակ տարի ապրանքանիշի և խմիչքի համար։ Այս ժամանակահատվածում այն դարձավ ԱՄՆ-ում ամենահայտնի գազավորված ըմպելիքը՝ առանց ալկոհոլի։ Ասոցիացիայի ֆինանսական շրջանառությունը գերազանցել է $120,000-ը։

Մեկ տարի անց ԱՄՆ հանրահայտ The New York Tribune հրատարակությունը նոր հոդված է հրապարակում կազմակերպության մասին։ Հրապարակման հեղինակը սարսափելի բաներ է ասում խմիչքի մասին, օրինակ՝ աֆրոամերիկացիներն այն խմելուց հետո ավելի ագրեսիվ են դարձել ԱՄՆ-ում սպիտակամորթների նկատմամբ։ Բայց սա ամենահուզիչը չէ, քանի որ, ըստ հրապարակման, նրանք եղել են թմրանյութի՝ կոկաինի ազդեցության տակ։

Չնայած բազմաթիվ ստերին, հրապարակման մեջ դեռ որոշակի ճշմարտություն կար, քանի որ այն ժամանակ սոդայի մեջ ներառված էին բնական կոկայի տերևներ, որոնք այնուհետև փոխարինվեցին սեղմվածներով (դրանք թմրանյութը՝ կոկաին չէին պարունակում).

1906 թվականին կազմակերպությունը նվաճում է Միացյալ Նահանգների բոլոր մարդկանց, որոնց օգնությամբ սկսում է զարգացումներ արտասահմանում՝ Կուբայում և Պանամայում:

Հանգիստ (1907-1914)

Այս ժամանակահատվածում ոչինչնշանակալից ու նորարարական չի եղել։ Կազմակերպության առաջխաղացումը շարունակվեց, բայց 1907-1914 թվականներին Coca-Cola ապրանքանիշի պատմության մեջ ոչ մի հետաքրքիր բան տեղի չունեցավ։ Արտադրության մեջ անընդհատ ակտիվություն կար, խմիչքը արտադրվում էր նոր տարաներով, տարաներով, և յուրաքանչյուր նոր տեսք ավելի գեղեցիկ էր դառնում, քան նախորդը։

1915-1928. Նշանակալից տարիներ

Բրենդի զարգացման պատմության մեջ 1915 թվականը համարվում է ամենակարևոր տարին: Այս ժամանակահատվածում իռլանդացի հայտնի դիզայներ Է. Ռ. Դինը հորինում է ապրանքանիշի համար նոր, անսովոր և կատարելագործված տարա, նոր շշի տարողությունը 6,5 ունցիա է։

Արդյունքում ասոցիացիան արտադրում է 6 միլիարդ միավոր այս տարան, որը համեղ և կազդուրիչ ըմպելիքի հետ միասին տեղափոխվում է մոլորակի տարբեր կետեր։

1919 թվականին Ա. Քենդլերը որոշում է վաճառել ընկերությունը ամենահայտնի ֆինանսիստին՝ բնիկ Ատլանտայից: Է. Վուդրուֆը օտարերկրյա ներդրողների փոքր դաշինքի հետ միասին ձեռք է բերում ապրանքանիշ, որն արժեցել է նրանց $25,000,000:

1920 թվականին Կոկա-Կոլան վերջնականապես նվաճում է եվրոպական տարածքը։ «Նվաճումը» սկսվեց մոլորակի ամենառոմանտիկ երկրից՝ Ֆրանսիայից։ Այստեղ առաջին ձեռնարկությունը կառուցում են ապրանքանիշի սեփականատերերը։

1923 թվականին կազմակերպության ղեկավարը դարձավ Ռ. Վուդրուֆը, որը հաջորդեց իր իսկ տարեց հորը։ Նայելով առաջ՝ հարկ է նշել, որ Ռոբերտն այս պաշտոնը կզբաղեցնի ևս 60 տարի, և այս ժամանակահատվածում սոդայի և ապրանքանիշի մեջ ներառված ապրանքների բարելավումներ կան.բարելավել. Հարկ է նշել, որ միևնույն ժամանակ ընկերությունը արտադրել է 6 շշի համար նախատեսված բարելավված տարա՝ պատրաստված ամենադիմացկուն ստվարաթղթից։

1928 թվականին Ամստերդամում անցկացվեցին Օլիմպիական խաղերը, որոնք բերեցին ավելի քան հազար տուփ գազավորված ըմպելիք։ Այս իրադարձությունից հետո կազմակերպությունը դարձավ սպորտային ծրագրերի մշտական հովանավոր։

Ի՞նչ է պատահել Coca-Cola-ի հետ 1931-1985 թվականներին:

1931 թվականին ընկերության ղեկավարները որոշեցին ավելացնել խմիչքի պահանջարկը նոր ոճով, որում առանցքային դեր է խաղացել հմայիչ Ձմեռ պապը։ Ձմեռ պապին ԱՄՆ-ից նկարել է հայտնի նկարիչ Հ. Սունդբլոմը:

Այսօր այս Ձմեռ պապը անձնավորում է մարդկային բարությունը, և որ բոլոր մարդկանց ցանկությունները, ամեն դեպքում, իրականանում են։ Եվ այդ պահին դա ուղղակի հետաքրքիր գաղափար էր, որի օգնությամբ իրականացումն, ի դեպ, զգալիորեն ավելացավ։

Բացի այդ, շատերն անգամ չեն գիտակցում, որ Կոկա-Կոլայի գովազդում Ձմեռ պապի դեմքն ընդամենը նույն նկարչի ինքնանկարն է, որը մտածում է, թե ինչ դեմք ընտրել Ձմեռ պապի համար: Արդյունքում Հ. Սենդբլոմը որոշեց իրեն դրսևորել։

1939 թվականին Կոկա-Կոլայի և Պեպսի-Կոլայի միջև մրցակցության նոր ալիքն ավարտվեց։ Կազմակերպությունները չցանկացան հաշտվել, արդյունքում նրանց փոքր կոնֆլիկտները դեռևս տեղի են ունենում այսօր, բայց Coca-Cola-ն շարունակում է պահպանել իր առաջատար դիրքը:

1960 թվականին սկսվեց ըմպելիքի վաճառքը բանկաների մեջ, իսկ 1977 թվականին՝ պլաստիկ շշերով, որոնց տարողությունը 2 լիտր էր։ 2 տարի անցկազմակերպությունը ճանապարհով առաջնորդեց 20-րդ դարի ամենահաջողակ մենեջեր Ռ. Գոսուետտան: Միաժամանակ Ռուսաստանում հայտնվեցին Coca-Cola ապրանքանիշերը։ 1982 թվականին ընկերությունը հորինում է դիետիկ ըմպելիք, որը հետագայում դառնում է պահանջարկ։ Ամենահամեղ գազավորված ըմպելիքը բարելավված տարայի մեջ էր՝ փոքրիկ ծղոտով։

Coca Cola ապրանքանիշեր Ռուսաստանում. Մանրամասներ

1979-ը հայտնի է Խորհրդային Միության տարածքում զովացուցիչ ըմպելիքի հայտնվելով։ Դա պայմանավորված է Օլիմպիական խաղերի մեկնարկից առաջ պայմանագրի ստորագրմամբ։ Պայմանագրի համաձայն՝ ըմպելիքի արտադրությունը հիմնվել է հայրենական գործարաններում, ավտոմատները ներմուծվել են Գերմանիայից, սակայն հայտնի ֆիգուրավոր շիշն այն ժամանակ դեռ չէր հասել խորհրդային ժողովրդին։։

Կոկա-Կոլայի ներքին զանգվածներ ներմուծելու հաջորդ քայլը կապված է պերեստրոյկայի ժամանակ ժողովրդավարության հետ։ 1989 թվականը նշանավորվեց ոչ միայն ըմպելիքի վաճառքում, այլև մայրաքաղաքում Պուշկինի հրապարակում արտասահմանյան գովազդի կախմամբ։ Ապրանքանիշի անունով փայլուն ցուցանակը նրբագեղորեն բարձրացավ հենց Մոսկվայի սրտում:

1991 թվականից ընկերության նստավայրը ձևավորվել է Ռուսաստանի Դաշնության տարածքում։ Կամաց-կամաց իրականացվեց նոր տարածքների նվաճում, կառուցվեցին գործարաններ, ներդրվեցին գործունեության սովորական օրինաչափությունները։ Միայն 2001 թվականից Կոկա-Կոլա կազմակերպությունն անցել է աշխատանքի լավ մտածված համակարգի։

2005 թվականից ընկերությունը սկսել է տարածքի «ընտրության» աշխատանքներ իրականացնել։ Գնվում են հյութեր, կվաս, ինչպես նաև ջուր արտադրողներ։ Ներդրումային ներդրումները ներքին տնտեսությանը գնահատվում են 4միլիարդ դոլար։ Այժմ կառավարող ընկերությունները ցանկանում են ավելացնել այս արժեքը 1,4 միլիարդ դոլարով։

Coca-Cola այսօր

Կազմակերպությունը ամեն տարի բարելավվում է, կատարելագործվում։ Արտադրողի պորտֆոլիոն նշում է Coca-Cola ապրանքանիշին պատկանող ապրանքների 200 անուն՝ գազավորված ըմպելիքներ, հյութեր, շշալցված թեյ, էներգետիկ ըմպելիքներ։ Բրենդային ապրանքները վաճառվում են աշխարհի ավելի քան 200 երկրներում, ինչպես նաև մեծ պահանջարկ ունեն։

Օրական ավելի քան 1 միլիարդ միավոր վաճառք: «Coca-Cola» ապրանքանիշը իրավամբ համարվում է մոլորակի ամենաթանկներից մեկը, քանի որ ասոցիացիայի մաքուր եկամուտը կազմում է ավելի քան 8 միլիարդ դոլար։ «Տիտանն» ունի հետագա կատարելագործման անսահմանափակ հնարավորություններ, որոնց վրա կանգ առնել ոչ ոքի մտքով անգամ չի անցնում։ Ո՞ր Coca-Cola ապրանքանիշերն են այսօր մրցակիցներ: Թերևս ընկերությանը հավասարը չունի հանրաճանաչության և շրջանառության առումով։

Հաջողության գաղտնիքը

Կազմակերպության պատմությունը խնամքով մշակված պլանի և մարքեթինգի գունավոր օրինակ է: Ընկերությունը վաղուց գերազանցել է հայտնի չեմպիոններին, այդ թվում՝ IBM-ին, Amazon-ին և նույնիսկ Google-ին:

Կազմակերպության տվյալներով՝ իրենց գործունեության ընթացքում նրանք ստեղծել են մոլորակի վրա խմիչքների առաջմղման ամենամեծ կառույցը, գործարաններ կառուցել գրեթե բոլոր մայրցամաքներում, և նրանց արտադրանքը պահանջարկ ունի մոլորակի 200 երկրներում։. Բացի այդ, հարկ է նշել PR բյուջեն, որը դիտարկվում է միլիարդավոր դոլարներով. սա է հաջողության գաղտնիքը: Բայց այնուամենայնիվ, ինչու է կազմակերպությունն այդքան հաջողակ:

1. Մինչև ճշգրտությունլավ մտածված լոգիստիկա, որը հնարավորություն է տալիս ամեն օր ապրանքներ տեղափոխել մոլորակի բոլոր վաճառքի կետեր։
2. Առևտրային սառնարանների ճիշտ տեղադրում, անհավանական թվով վաճառքի գործակալներ, պատուհանի ճիշտ տեղը, որը վայրկյանների ընթացքում գրավում է սպառողի ուշադրությունը։
3. Կոկա-Կոլա ապրանքանիշի լուսանկարով «ուղղորդող» մշտական գովազդն ամեն օր ազդում է մարդկանց վրա՝ առաջնորդելով նրանց ընտրություն կատարել այս խմիչքի օգտին:

Կարգախոսներ

Կարգախոսներն ավելորդ չեն լինի հաջողության գաղտնիքներին. Քենդլերը գիտեր, թե ինչպես խաղալ Միացյալ Նահանգների բնակիչների զգացմունքների վրա: Նա օգտագործում էր կարճ ու լակոնիկ կարգախոսներ, ինչպես օրինակ՝ «Հիանալի ոչ ալկոհոլային խմիչք ազգի համար»։ Հարկ է նշել, որ այդ ժամանակ արգելք էր մտցվել, ուստի զանգը հաջող էր։

Ընկերության կատարելագործման պատմության այս փուլերը այն դարձրել են ամենահայտնին և ճանաչելին ամբողջ աշխարհում: Եվ նույնիսկ չնայած այն հանգամանքին, որ ընկերությունն ինքն է արտադրում ահռելի քանակությամբ այլ հայտնի ապրանքանիշերի ըմպելիքներ, որոնք չեն պարունակում ալկոհոլ, որոնք ներառված են Coca-Cola ապրանքանիշի մեջ (Fanta, Nestea, BonAqua և այլն), դա հայտնի գազավորված ըմպելիքն է. տալիս է նրան հիմնական շահույթը և փառաբանում է անունը.