Ջոն Սքալի. Ջոբսի հաջողության կուլիսները

2026 Հեղինակ: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Վերջին փոփոխված: 2025-01-24 13:18:22

Ջոն Սքալլին՝ Pepsico-ի նախկին նախագահ, զբաղեցրել է Apple-ի գործադիր տնօրենի պաշտոնը 1983 թվականին:

Ծնվել է 1939 թվականին իրավաբանի ընտանիքում և կրթություն է ստացել ճարտարապետական դիզայնի և հետագայում բիզնեսի կառավարման ոլորտում: Pepsico-ում նրա կարիերան իսկապես կայծակնային էր. 30 տարեկանում նա փոխնախագահ էր:

1 նախագահի թեկնածու

Երբ Apple-ը վստահելի առաջնորդի կարիք ուներ, մարքեթինգային աներևակայելի ձեռքբերումները նրան դարձրին ամենագրավիչ թեկնածուն: Սքալլին, ինչպես Ջոբսը, աշխատասեր և պերֆեկցիոնիստ էր: Երիտասարդ տարիներին նա հաջողությամբ հաղթահարել է կակազությունը։ Բայց նույնիսկ դա բավարար չէր. փայլուն բանախոս դառնալու համար նա երիտասարդ տարիներին հաճախում էր թատրոն և պարապում տանը՝ կրկնօրինակելով դերասանների խաղային ձևը։

Մարկետինգի և գովազդի պատմության մեջ ամենաարտասովոր նախագծերից մեկի հետևում, որը կոչվում է Pepsi Challenge, կանգնած էր նաև Ջոն Սքալլին: «Պեպսի» (ամերիկացի գործարարը վստահ էր իր գերազանցության մեջապրանք) կույր գնորդների կողմից համեմատվել է Կոկա-Կոլայի հետ: Հետաքրքիր է, որ նա ինքը, մասնակցելով փորձին, սխալվել է։

Սկսեք Apple-ում

1981 թվականին Apple-ի գործադիր տնօրենի պաշտոնը ստանձնեց Մայք Մարկուլան՝ ընկերության առաջին ներդրողը, ով ժամանակին 250,000 դոլար է ներդրել դրա զարգացման համար։ Մայքը չէր պլանավորում երկար մնալ այս պաշտոնում՝ կնոջը խոստանալով այնտեղ աշխատել երեք տարուց ոչ ավել։ Այնուամենայնիվ, նրա հույսերը, որ մինչ այս Սթիվ Ջոբսը կընդունի ավելի մեծահասակների վարքագծի օրինաչափություններ, իհարկե, ապարդյուն դուրս եկան։ Հետևաբար, Մարկկուլան լրջորեն տարակուսած էր Apple-ի համար նախագահ փնտրելուց։

Այն ժամանակ, երբ Սքալլին առաջին անգամ հրավիրվեց Apple, այնտեղ շատ արտառոց մթնոլորտ էր տիրում. չէ՞ որ Ջոբսը, զվարճանալով, իրար դեմ հանեց ընկերության ստորաբաժանումները՝ վերածելով այն անվերջ մարտերի վայրի։ Չնայած դրան, Pepsico-ի նախագահը չթաքցրեց իր հիացմունքը ինչպես Ջոբսի, այնպես էլ նրա մտահղացման նկատմամբ։ Հենց սկզբից Սթիվ Ջոբսը շատ ընդհանրություններ տեսավ իր և Սքալիի միջև և 1983 թվականին նրան առաջարկեց նախագահի պաշտոնը։ Այդ ժամանակ հնչեց լեգենդար հարցը, թե արդյոք Ջոն Սքալլին պատրաստվում էր վաճառել գազավորված ջուր իր ողջ կյանքի ընթացքում։

Այնուհետև պարզվեց, որ նրանց նմանությունը բոլորովին պատրանքային է, սակայն հանդիպելով Սքալլին և Ջոբսը էյֆորիայի մեջ էին միմյանց հետ շփվելուց և ստեղծագործական մտքեր փոխանակելուց։

Աշխատանք և Scully. Տարբերությունները

Ժամանակի ընթացքում Ջոն Սքալի և ՍթիվՋոբսը սկսեց ավելի ու ավելի շատ հակասություններ բացահայտել։ Ջոբսի համար այս երկուսի տարբերությունները պարզ դարձան։ Սքալլին պնդում էր, որ առաջին Macintosh-ի արժեքը ավելացվի 500 դոլարով, ինչի հետ Ջոբսը կտրականապես համաձայն չէր: Միևնույն ժամանակ ընկերությունը թեւակոխեց խորը ճգնաժամի դարաշրջան. վաճառքները սկսեցին նվազել, իսկ նոր ապրանքները բնութագրվում էին մի շարք թերություններով։

Սքալլիի նպատակը, ի տարբերություն Ջոբսի, արժեքներ կորզելն էր՝ առավելագույնս օգտագործել մարքեթինգային ռազմավարությունները:

Սքալին չուներ այն կիրքը, որն ուներ Ջոբսը: Ջոբսը ընկերությունից հեռանալուց հետո, եթե իր հարցազրույցներում պետք է անդրադառնար արտադրանքի տեխնիկական հատկանիշներին, նա հանդես էր գալիս նախապես այլ մասնագետների կողմից պատրաստված ելույթներով։

Իհարկե, նա դեռ մարքեթինգի մաեստրո էր։ Այնուամենայնիվ, Սթիվի և Սքալի քաղաքականության հիմքում ընկած շատ տարբեր արժեքները նույնպես կարևոր գործոն էին:

Ջոբսը գնալով ավելի կոպիտ էր դառնում իր ենթակաների նկատմամբ, և նրա և Սքալիի միջև ծավալվեց միանշանակ առճակատում ազդեցության ոլորտների համար: Տնօրենների խորհուրդը, որի հետ Ջոն Սքալլին հանդիպում է ունեցել Ջոբսի թիկունքում, որոշել է հեռացնել նրան։

Ջոբսը հեռանում է Apple-ից

Այդ ժամանակ Ջոբսին հնարավորություն տրվեց ղեկավարել Apple Labs կոչվող բաժինը: Ջոբսը, ով մի քանի օր անց սկսեց աղաչել Սքալիին, որ ամեն ինչ վերադարձնի իր տեղը, որոշ ժամանակ անց դավադրություն սկսեց նրա դեմ։ Բայց այս ծրագրերը վիճակված չէին իրականանալ. նա թողարկվեց ընկերության գործադիր տնօրեն Ժան Գոսեի կողմից, ով հետագայում զբաղեցրեց Ջոբսի տեղը:

Ակնհայտ է, որ Սքալիի համար Ջոբսի հետ աշխատելն այժմ անհնար էր թվում: Վստահությունը խաթարվեց, և Ջոբսը ընդմիշտ հեռացվեց ընկերությունից: Տաղանդավոր ղեկավարը բազմաթիվ բարեփոխումներ է անցկացրել Apple-ում, որը լիակատար փլուզման եզրին է։ Նա բառացիորեն դարձավ նրան, ով փրկեց նրան վերջնական պարտությունից։ Սքալլին ձեռնամուխ եղավ իր ամբողջական վերակառուցմանը, ներդրեց կառավարման նոր համակարգ: Եթե նախկինում Apple-ն ուներ միայն թույլ մասնաճյուղեր եվրոպական տարածքում, ապա այժմ այդ ստորաբաժանումները դարձել են լիարժեք կառուցվածքային բլոկներ, որոնք շահույթ են բերում։

Հեռանալով Apple-ից և ապրել այսօր

Սակայն Ջոն Սքալլին չխուսափեց մի քանի կրիտիկական սխալներից, ինչի արդյունքում տասը տարվա աշխատանքից հետո լքեց ընկերությունը։ Տնօրենների խորհուրդը ստիպեց նրան հեռանալ Apple-ից 1993 թվականին։

Երկար տարիներ անց նա խոստովանում է, որ Ջոբսին աշխատանքից հեռացնելն իր ամենամեծ սխալներից մեկն էր։

Այժմ Ջոն Սքալլին, 71 տարեկան, ապրում է իր երրորդ կնոջ հետ Ֆլորիդայի Փալմ Բիչ քաղաքում և զբաղվում է վենչուրային կապիտալ ներդրումներով: