Զվարճալի ընկերությունների անուններ. ամենահետաքրքիր անունների, գաղափարների և տարբերակների ակնարկ

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Անունը նույնքան կարևոր է ընկերության համար, որքան ներկայանալի տեսքը հաջողակ գործարարի համար: Այն թույլ է տալիս ճիշտ տպավորություն ստեղծել նոր ապրանքանիշի մասին։ Բիզնեսի յուրաքանչյուր ճյուղում գրանցված ապրանքային նշանների հսկայական քանակ կա: Սովորական մարդը կարող է հիշել միայն մի քանի անուն ապրանքի մեկ կատեգորիայից։ Անունների մեծ մասն անցնում է նրա «ներքին ֆիլտրով»՝ առանց հիշվելու։

Ընկերության անվան կարևորությունը

Առանց անվան անհնար է գրանցել նոր ընկերություն։ Սա ցանկացած ժամանակակից ընկերության իմիջի ամենակարեւոր բաղադրիչներից մեկն է։ Լավ ընտրված ընկերության անվանումը կարող է ավելի շատ հաճախորդներ գրավել: Լավ անունները մեր երկրում հաճախ դառնում են սովորական գոյականներ և կապված են որոշակի ապրանքի (պատճենահանողի) հետ։

Ինչպե՞ս ընտրել անուն նոր ընկերության համար:

Ինքնուրույն նոր ապրանքանիշի համար կատարյալ անուն ընտրելը շատ դժվար է: Նորածին ծնողների համար շատ ավելի հեշտ է նորածնի համար անուն ընտրելը։ Ի վերջո, դրա համար նրանց պետք է տեսակավորել ընդամենը մի քանի տասնյակ արդեն գոյություն ունեցող անուններ։ Մարքեթոլոգները գործ ունեն հազարավոր տարբեր տարբերակների հետ: Միեւնույն ժամանակ, նրանք պետք է ընտրենօրիգինալ և եզակի անուն. Հետևաբար, շատ ընկերություններ մի քանի անգամ փոխում են իրենց անունը, մինչև ընտրեն ամենահաջողը: Ներկայումս կան անվանման հատուկ գործակալություններ (նոր ապրանքանիշի անվան մշակման գործընթաց): Սկսնակ գործարարները միջոցներ չեն խնայում մասնագետների՝ անվանակոչիկների ծառայությունների համար։ Բայց մի գերագնահատեք ընկերության անվան կարևորությունը։ Սա հաջողակ բիզնեսի բազմաթիվ բաղադրիչներից միայն մեկն է: Ընկերության անվանումը կարող եք ընտրել ինքներդ՝ օգտագործելով հատուկ ինտերնետային գեներատորներ:

Հիմնական կանոններ

Ընկերության անվան ընտրությունը սահմանափակված է ոչ միայն անվանողի երևակայությամբ։ Ընկերության անվան ճիշտ ընտրության համար անհրաժեշտ է հաշվի առնել մարքեթինգի կանոնները։ Ձեռնարկությունը կարող է միանգամից մի քանի անուն ունենալ: Ընկերության լրիվ կորպորատիվ անվանումը պարտադիր է: Այն պետք է գրվի կիրիլիցա: Արգելվում է անվանման մեջ օգտագործել վիրավորական և անպարկեշտ բառեր, օտարերկրյա պետությունների անուններ։ «Ռուսաստան», «դաշնային» բառերը, տարածաշրջանների անվանումները և դրանց ձևերը չեն կարող օգտագործվել առանց հատուկ թույլտվության։ Բոլոր ընկերությունների անունները գրանցված են Rosreestr-ում: Ուստի յուրաքանչյուր ձեռնարկություն պետք է ունենա իր ուրույն անվանումը։ Դուք կարող եք ինքնուրույն ստուգել անունը եզակիության համար՝ օգտագործելով Rospatent տվյալների բազան և այլ ինտերնետային ծառայություններ:

Բազմաթիվ սահմանափակումների պատճառով շատ ընկերություններ օգտագործում են լրացուցիչ այլընտրանքային անուններ: Ընկերության անվանումը պետք է արտացոլի նրա գործունեության ոլորտը: Ավելի լավ է ընտրել բնօրինակ անունը, այլ ոչ թե համահունչ այլ ապրանքանիշերի հետ: Վերնագիրը չպետք է կապելորոշակի տարածք. Սա կարող է խանգարել այլ տարածաշրջաններ ապրանքների բաշխմանը: Ընտրված բառերը պետք է հաճախորդի մոտ միայն դրական հույզեր առաջացնեն։ Մի օգտագործեք երկար և բարդ հապավումներ: Այս մեթոդը կիրառվել է համակարգչային առաջին ընկերությունների կողմից։ Չէ՞ որ սովորական գնորդին անծանոթ մի քանի տերմիններից բաղկացած անունները ոչինչ չէին ասում նոր ապրանքի մասին։ Այժմ այս մեթոդը այնքան էլ տարածված չէ։ Ընկերության անվանումը պետք է հեշտ ընթեռնելի և հիշվող լինի հաճախորդների համար: Ավելի լավ է դադարել անվան մեջ բարձրաձայն էպիտետներ օգտագործել։ Անունը չպետք է նման լինի խոշոր ընկերության անվանմանը։

Հանրաճանաչ մեթոդներ, դրանց առավելություններն ու թերությունները

Նախ, դուք պետք է կազմեք գեղեցիկ ընկերությունների անունների ցանկը ռուսերենով: Ընկերությունների անուններ ստեղծելու ամենատարածված ձևը դրանց սեփականատերերի անուններն օգտագործելն է: Այս դեպքում ավելի լավ է չօգտագործել լրիվ անուններ։ Իրոք, ընկերությունը վաճառելիս կարող են խնդիրներ առաջանալ։ Բացի այդ, ապրանքանիշի հաջողությունն ամբողջությամբ կախված կլինի սեփականատիրոջ հեղինակությունից: Ճիշտ է նաև հակառակը. ԱՄՆ-ում անունների համար ավելի հաճախ օգտագործվում են ազգանունները, իսկ Ռուսաստանում՝ տրված անունները։ Կարող եք նաև օգտագործել ցանկացած հնչեղ անուն:

Որոշ ձեռնարկություններ կոչվում են ընտանի կենդանիների անուններով: Բայց նման անվանումներն ավելի հարմար են այն ընկերություններին, որոնց գործունեությունը կապված է կենդանիների հետ։ Եթե ընկերությունը նախատեսում է դուրս գալ միջազգային շուկա, ապա նրա անունը պետք է լինի միջազգային։ Իրոք, տարբեր երկրներում նույն բառը կարող է տարբեր նշանակություն ունենալ։ Nova ավտոմեքենայի գովազդային արշավ իսպանախոս երկրներումամբողջությամբ ձախողվեց: Պարզվեց, որ այս բառը իսպաներենից թարգմանվում է որպես «չի քայլում»։ Հետևաբար, ցուցակից ընկերությունների գեղեցիկ անունները ուշադիր ստուգվում են։

Զվարճալի անուններ

Որոշ ռուսական ընկերություններ, փորձելով ինքնատիպություն դրսևորել, չափն անցնում են կրեատիվությամբ։ Այսպիսով, կան զվարճալի ընկերությունների անուններ: Օրինակներ՝ խաղալիքների խանութ «Y» ՍՊԸ, ավազի մատակարար «ՍՊԸ», տուրիստական գործակալություն «A Uyed», սարքավորումների տեղադրման ընկերություն «Ամեն ինչ թույն կլինի» ՍՊԸ։ Զվարճալի ընկերությունների անուններ ՍՊԸ:

• «Դուք երբեք չէիք երազել» - սննդամթերքի մեծածախ վաճառք:
• «Ավելի լավ կանխիկ գումար» գովազդային գործունեություն։
• «Կանաչ աչքերով տաքսի»- գրանցված և ծաղկող Ուֆայում։
• «Ինչ մարդիկ»՝ շինարարական ընկերություն Կրասնոդարում։
• «Y» - խաղալիքների խանութ կրեատիվության համար:
• «Սպանիր և այրիր» - ռուսական զեղչային բարերի KILLFISH ցանց։

Ընկերության ամենածիծաղելի անունը՝ «Ոչ գլխավոր հաշվապահ», գրանցված է Մոսկվայում։ «Օօօ» ՍՊԸ-ն մանրացված քարի և ավազի մոսկովյան մատակարար է: AAA ՍՊԸ-ն մաքրող ընկերություն է Պերմում, սրահ Ռոստովում, ինչպես նաև լարերի արտադրող: «Rabbits Giants» - գովազդային գործակալություն Վորոնեժից: Ահա մի քանի զվարճալի բիզնես անունների օրինակներ: Այլ բիզնեսներ նախընտրում են անվանել Ֆենգ Շուի կազմակերպությունը: Անունը պետք է լինի կարճ և ավարտվի ձայնավորով։

Բնօրինակ վերնագրերի օրինակներ

Ֆիրմաների և ՍՊԸ-ների արտասովոր անունները կարելի է ինքնուրույն հորինել: 1902 թվականին 5 ձեռնարկատեր Մինեսոտայում հիմնեցին նոր ընկերություն։ Համարնրանք որոշել են օրիգինալ անուն ընտրել իրենց ընկերության համար: Առավել ակնհայտ տարբերակը՝ Minnesota Mining and Manufacturing Company-ն կրճատվել է մինչև երեք «M» (3M):

Ֆիրմաների և ընկերությունների անսովոր անունները ստեղծվում են մի քանի ձևով: Դրանցից մեկը պարզ բառերի օգտագործումն է։ Սթիվ Ջոբսը հիմնադրել է համակարգչային առաջին ընկերություններից մեկը։ Նա որոշեց, որ նոր բիզնեսի անունը պետք է լինի պարզ և միաժամանակ աչք շոյող։ Ջոբսը խնդրեց իր բոլոր ընկերներին և ծանոթներին օգնել իր ընկերության նոր անուն ստեղծելու հարցում: Բայց քննարկումը երկար ձգվեց։ Արդյունքում նա կանգ առավ առաջին տարբերակի վրա՝ Apple-ի («Apple»): Անունը կապված էր զվարճալի, բաց ընկերության հետ։

Անվանման այս մեթոդը պահանջում է ապրանքանիշի լուրջ առաջխաղացում՝ սկզբնական ասոցիացիան կոտրելու համար: Դրա թերությունները ներառում են ապրանքանիշի ամբողջական պաշտպանության անհնարինությունը: «Կոլա» անունը չի կարող պատկանել որևէ ընկերության։

Թոփ ընկերությունների անսովոր անունները հանդես են գալիս կրեատիվ մարդկանց հետ: 1993 թվականին ճապոնացի հայտնի պրոդյուսեր DJ Tomoaki-ն հիմնել է հագուստի ընկերություն։ Ընկերությունն արտադրում էր նորաձև երիտասարդական իրեր։ Tomoaki-ն ընկերության համար ընտրել է A Bathing Ape (Bape) անսովոր անունը։ Այն թարգմանվում է որպես «Լողացող կապիկներ»: Այն ժամանակ երիտասարդների շրջանում տարածված էին ճապոնական ասացվածքները. Դրանցից մեկը՝ «Կապիկին տաք ջրում լողացնելը» անվանման հիմք է դարձել։

Ջորջ Իսթմանը 1892 թվականին ստեղծել էնոր ընկերություն. Ստեղծողի քմահաճույքով ընկերության անվանումը պետք է սկսվեր և ավարտվեր «K» տառով։ Անվան երկար փնտրտուքներից հետո ընտրվել է անիմաստ «Կոդակ» բառը, որը աշխարհի բոլոր լեզուներով նույն կերպ է հնչում։։

Անիմաստ ընկերության անվան մեկ այլ օրինակ Haagen-Dazs-ն է: 1961 թվականին Բրոնքսում բացվեց այդ անունով առաջին պաղպաղակի խանութը։ Այս քաղաքում ապրում էին տարբեր ազգերի մարդիկ։ Նրանցից շատերը չէին հասկանում անգլերեն անունների իմաստը։

Նեոլոգիզմների կիրառումը շատ հարմար է։ Որպես անվանում դրանք առավել հաճախ օգտագործվում են միջազգային ընկերությունների կողմից: Այս դեպքում միայն արտադրողից է կախված, թե գնորդները ինչի հետ կապակցեն նոր բառը։ Սա այս մեթոդի և՛ առավելությունն է, և՛ թերությունը: Դա կպահանջի ընկերության ակտիվ առաջխաղացում։ Երբեմն նոր ապրանքի անվանումը հետագայում դառնում է ամբողջ ընկերության անվանումը:

1971 թվականին Blue Ribbon Sports-ը պատրաստվում էր թողարկել կոշիկների նոր հավաքածու, որը կոչվում էր «Checkmark»: Նոր ապրանքին անուն էր պետք։ Որոշվեց զուգահեռ անցկացնել հունական դիցաբանության հետ։ Անվան համար նրանք ընտրել են հաղթանակի աստվածուհու անունը՝ Nike։ Անունն այնքան հաջող ստացվեց, որ մի քանի տարի անց ամբողջ ընկերությունը փոխեց իր անունը՝ դառնալով Nike։

Shwayder Trung Manufacturing Company-ն պատրաստել է կաշվե ճամպրուկներ: 1941 թվականին նա թողարկեց նոր տող ի պատիվ աստվածաշնչյան հերոս Սամսոնի։ 1966 թվականին ընկերությունը վերանվանվել է Samsonite։ Մեծգնորդները ճամպրուկները կապում էին ծանրության հետ: Ըստ այդմ՝ նրանց տերերին համեմատել են Սամսոնի հետ։ Մեկ այլ օրինակ, երբ հաջողված ապրանքի անունը դարձել է ընկերության նոր անուն:

Google

Google ընկերությունների անվանումը գալիս է googol բառից։ Այս տերմինը վերաբերում է թվին, որը բաղկացած է մեկից, որին հաջորդում է հարյուր զրո: Այն պետք է խորհրդանշեր համացանցի տեղեկատվության անսահմանությունը։ Googol.com տիրույթի անունը վերցված է։ Ուստի որոշվեց օգտագործել Google.com տիրույթը։ Սա է պատճառը, որ ընկերությունները հազվադեպ են օգտագործում ակնհայտ անուններ:

Ալիտերացիա

Ալիտերացիայի օգնությամբ ստեղծվում են ֆիրմաների և կազմակերպությունների հիշարժան, զվարճալի անուններ։ Հանգը՝ որոշ բառերի կամ վանկերի կրկնությունը, հեշտացնում է անուններն արտասանելը և հիշելը։

Օգտագործելով բարդ բառեր

Այս մեթոդը թույլ է տալիս ստեղծել եզակի վերնագրեր: Նրանք կարող են համատեղել նեոլոգիզմների և ակնհայտ անունների հատկությունները: Նման բառերը սովորաբար հեշտությամբ թարգմանվում են այլ լեզուներով։ Այս մեթոդի թերությունները ներառում են այն փաստը, որ անունը կարող է կապված լինել միայն մեկ խմբի ապրանքների հետ: Շրջանակն ընդլայնելիս դա կարող է որոշակի դժվարություններ առաջացնել:

Բառերի ուղղագրության փոփոխություն

Նման անուններն արագ են հիշվում։ Այս մեթոդի թերությունները ներառում են այն փաստը, որ հաճախորդները հաճախ շփոթում են ուղղագրությունը: Սրա պատճառով ընկերությունները կորցնում են ինտերնետ տրաֆիկի մի մասը։ Անունը չպետք է հաճախորդի մոտ առաջացնի ասոցիացիաներ, որոնք կապված չեն ընկերության գործունեության հետ: Բրենդի դեմ գործում են նաև բարդ ու երկար անվանումները, անհասկանալի հապավումները։

Նման վերնագրեր

Մի փոքր փոփոխված հիմնական ապրանքանիշերի օգտագործումը միայն կարճաժամկետ ազդեցություն ունի: Բացի այդ, դա զգալիորեն ազդում է ընկերությունների հեղինակության վրա։ Արտասահմանյան ընկերության նմանատիպ անվանումը կարող է օգտագործվել միայն այն դեպքում, եթե ընկերությունը արտադրանք է արտադրում միայն ներքին շուկայի համար: Կարող եք նաև օգտագործել համապատասխան ընկերության անվանումը այլ ոլորտից: Մեկ այլ եղանակ է օգտագործել անուն, որը գրանցվել է ավելի քան 10 տարի առաջ, և այս ժամկետը չի երկարացվել: