Կազմակերպության անվանումը՝ օրինակներ: Ինչ է ՍՊԸ-ի անունը:

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Երբ սկսնակ ձեռներեցը դիմի հարկային գրասենյակ ՍՊԸ-ի գրանցման համար, նա անպայման կկանգնի իր ընկերությանը անուն տալու անհրաժեշտության առաջ։ Սովորական իրավիճակ է, երբ գործարարը չի մտածում այդ գործի կարևորության մասին, և արդյունքում քաղաքում հայտնվում են տասնյակ «Ստրոյ-սերվիսներ» և «Աֆրոդիտե»։

Ինչու է այդքան կարևոր ընկերության անվանումը ճիշտ:

Այս հարցին պատասխանելու համար հարկավոր չէ հիշել «Դժբախտության կապիտանի» մասին մուլտֆիլմից ապշած արտահայտությունը: Շատերը թերագնահատում են ընկերության անվան կարևորությունը, չնայած այն գրագետ մարքեթինգային մոտեցման հիմնական բաղադրիչներից մեկն է: Կազմակերպության անվանումը ապրանքանիշի մի մասն է, լոգոյի ապագա տարրը, ընկերության դեմքը։

Անվան մասին մտածելն անհրաժեշտ է բիզնես նախագծի ձևավորման փուլում։ Իրոք, ապագայում, այս բառը նշելիս, հաճախորդները պետք է ունենան ճիշտ ասոցիացիաներ՝ կապված որոշակի ընկերության հետ:

Ինչպես անվանել ընկերությունը, որպեսզի այն հաջող լինի

Ճիշտը ընտրելիսանունները պետք է կենտրոնանան ոչ միայն եզակիության վրա։ Կարևոր չափանիշներ են նաև հակիրճությունը, արտասանության հեշտությունը, միանշանակությունը և պարզ բառը ապրանքանիշի վերածելու համար անհրաժեշտ այլ հատկանիշներ: Մարքեթոլոգները սահմանում են մի շարք կանոններ, որոնք օգնում են ընտրել ճիշտ տարբերակները և մերժել անպատշաճ տարբերակները: Առաջին բաները առաջին հերթին:

Ինչպես է արգելվում անվանել ընկերություն

Գոյություն ունեն ՍՊԸ-ի անվանման նորմեր՝ սահմանված օրենսդրական մակարդակով. Նախքան ուղեղային փոթորիկ սկսելը, ավելի լավ է ծանոթանալ այս նորմերին, որպեսզի կարողանաք անմիջապես հրաժարվել անհույս տարբերակներից: Այսպիսով, ինչպե՞ս անվանել ՍՊԸ-ն և չխախտել օրենքը:

1. Կազմակերպության իրավաբանական անվանումը չպետք է կրկնի արդեն գրանցված ապրանքային նշանը: Անգիտակցաբար կամ միտումնավոր, ձեռնարկատերը կարող է խախտել օրենքը: Եվ այդ ժամանակ դուք պետք է պատասխանեք առավելագույն չափով։

2. Անունը ոչ միայն պետք է 100%-ով տարբերվի արտոնագրված ապրանքային նշանից, այլև չպետք է որևէ կերպ նմանվի դրան: Եթե հայտնի ապրանքանիշի ստեղծողները կասկածում են հեղինակային իրավունքի խախտում, նրանք, ինչպես նախորդ դեպքում, իրավունք ունեն պահանջելու: Սա հատկապես տհաճ կդառնա այն ժամանակ, երբ ձեռնարկատերն արդեն հասցրել է զարգացնել իր բիզնեսը, մեծ գումարներ ներդնել գովազդային արշավի և տարբերանշանի վրա, գումար ծախսել հուշանվերների վրա և այլն։ Այս ամենից պետք է ազատվել, և չարժե խոսել վնասված հեղինակության մասին։

3. Կազմակերպության անվանումը չպետք է պարունակի սուբյեկտների անուններՌուսաստանի Դաշնություն, պետական մարմիններ և միջազգային ընկերություններ: Բացի այդ, չպետք է նշվեն նախարար կամ օրենսդիր բառեր, որոնք իբր հուշում են պետության կողմից ապրանքի հաստատման մասին։ IRS-ը չի հաստատի նման ապրանքանիշը։

4. Արգելվում է անպարկեշտ խոսքի, հայհոյանքի, վիրավորանքի օգտագործումը։ Եթե ձեռնարկատերը նախատեսում է մուտք գործել միջազգային մակարդակ, ապա դուք պետք է հոգ տանեք անվան հնչյունության մասին բոլոր լեզուներով:

5. Անունը չպետք է խեղաթյուրի ընկերության շրջանակը:

Ինչ է անվանել

Որպեսզի անունը մնա ոչ միայն գեղեցիկ բառ կամ նշան, շատ աշխատանք է պետք անել։ Հաջողակ անունը պետք է դառնա ապրանքանիշի մի մասը և եկամուտ բերի:

Մարկետինգում ապրանքանիշի հայտնագործման գործընթացը կոչվում է անվանում: Ինչ է դա? Անվանումը բաղկացած է մի քանի փուլից, որոնք հետագայում տանում են դեպի ցանկալի բառը՝ իրական անունը։

Անվանման քայլեր

1. Կազմակերպության վերլուծություն. Այս փուլում մեծ ուշադրություն է դարձվում բիզնես գաղափարի հայեցակարգին, գործունեության ոլորտին, արտադրվող ապրանքներին կամ առաջարկվող ծառայություններին: Ո՞րն է կազմակերպության առանձնահատկությունը, ո՞րն է ընկերության արտադրանքի ակնկալվող գնային կատեգորիան։

2. Ուսումնասիրելով թիրախային լսարանը. Անունը պետք է նախատեսված լինի սպառողների որոշակի շրջանակի համար, որոնք միավորված են ըստ սեռի, տարիքի, սոցիալական կարգավիճակի, եկամտի մակարդակի, ամուսնական կարգավիճակի և այլն: Կախված ընտրված լսարանից՝ կարելի է ենթադրել, թե ինչ արժեքներ ունի այս լսարանը։սպառողների կատեգորիաները, ինչ բառապաշար նրանք կարող են օգտագործել։

3. Ուշադրություն մրցակիցներին. Պետք է ուսումնասիրել նմանատիպ ընկերությունների բրենդերը, պարզել, թե ինչ մարքեթինգային քայլեր են նրանք օգտագործում իրենց բիզնեսը խթանելու համար, ինչպես են սպառողները արձագանքում դրանց։

4. Նախորդ երեք փուլերի հիման վրա ձևավորվում են ապագա անվանման պահանջներ։ Դուք կարող եք նախօրոք որոշել, թե քանի տառ պետք է ներառի անունը, որ բառերն են նախընտրելի և որոնք՝ ոչ։

5. Մտքերի փոթորիկ. Այս փուլում առաջարկվում են տարբերակներ՝ ելնելով կազմված պահանջներից։ Դրանցից ընտրվում են ամենահաջողակները՝ ներդաշնակ, արտասանելի և եզակի։

6. Թիրախային լսարանի փորձարկում. Հարցումը պետք է ցույց տա, թե ինչ տպավորություններ են թողնում ընտրված տարբերակները, որոնցից որն է բարձրացնում ընկերության վստահությունը, որն է ավելի հեշտ արտասանել և հիշել:

7. Իրավաբանական ստուգում. Արդյո՞ք ընտրված տարբերակը համապատասխանում է իրավական պահանջներին:

Հաջողակ անվանման օրինակներ

Պրոֆեսիոնալ անվանումը ընդգծում է կազմակերպության անվանումների հետևյալ տեսակները.

• Հապավումներ, հապավումներ. Ամենահաջողը ազգանվան առաջին տառերից կամ բառերի մասերից կազմված անուններն են։ Նման օրինակներից է Kodak-ը։ Կարևոր է, որ անունը լինի կարճ և հնչյունային:
• Նեոլոգիզմներ. Սրանք անուններ են, որոնք գոյություն չունեն բնության մեջ: Չկա ավելի հետաքրքիր բան, քան ինքնուրույն հորինել կազմակերպության անունը։ Օրինակներ՝ Pepsi, Nestle: Նեոլոգիզմի թերություններից մեկը կլինի հենց այն, որ դա չի անումկապված, ինչը նշանակում է, որ սկզբում դժվար կլինի հիշել:
• Տառադարձում, տառադարձում։ Որոշ օտար բառեր ռուսերենում հետաքրքիր են հնչում: Այսպիսով, ժամանակին հայտնվել է «Wimm-Bill-Dan» ապրանքանիշը, որի ստեղծողին դուր է եկել «Ուիմբլդոն» բառը։
• Համապատասխան անունների կամ հիմնադիրների անունների օգտագործումը կազմակերպության յուրահատուկ անուն ստեղծելու հիանալի միջոց է: Օրինակներ՝ Նեմիրոֆ, Ֆորդ, Հիլթոն: Այս մեթոդը լավ է միայն այն դեպքում, եթե ձեռնարկատերն ունի անսովոր անուն: Դուք կարող եք օգտագործել ցանկացած ազգանուն, եթե հետաքրքիր է այն հաղթել վերնագրում: Դիսնեյլենդը հիանալի օրինակ է:

Ընկերության համար յուրահատուկ անուն ստեղծելու տասնյակ մեթոդներ կան: Մարքեթոլոգների և անվանակոչող մասնագիտացված ընկերությունների տեսանկյունից ապագա ծնողների համար շատ ավելի հեշտ է երեխայի համար անուն ընտրելը։

Ինչպես ստուգել, արդյոք անունը եզակի է

Նախքան հարկային գրասենյակ մատնանշելը, դուք չեք կարող ժամանակ վատնել և ծանոթանալ Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքի սահմանափակումների ամբողջական ցանկին:

Կան նաև արտոնագրված անունների և գրանցված ապրանքային նշանների ցուցակներ հարկային ծառայության կայքում, Ռոսպատենտի տվյալների բազայում և որոշ ծառայություններում: Դրանց թվում են Զնակովեդը։

Ինչպես պաշտպանվել ձեզ մրցակիցներից

Լավ անունը կարող է հարձակվել մրցակիցների կողմից: Ինչպե՞ս դա կարտահայտվի։ Ուրիշի փառքի հաշվին շահույթ ստանալու սիրահարները կսկսեն ստեղծել հարակից անուններով ֆիրմաներ։ Օրինակ՝ ստեղծելով կայք, որը կոչվում էFacebook, կարելի է ակնկալել օրական առնվազն հազար այցելություն։

Այդ դեպքում ինչպե՞ս անվանել ՍՊԸ-ն և խուսափել բարի անվան խախտումից: Բավականին պարզ: Այսպես, օրինակ, վերը նշված օրինակից հայտնի սոցիալական ցանցի ստեղծողները արդեն հոգացել են օգտատերերի հնարավոր ուղղագրական սխալների մասին և արտոնագրել են միանգամից մի քանի ապրանքանիշեր նմանատիպ անուններով։ Բացի այդ, անմիջապես պահանջվում էր գիրք, նման, պատ և այլ բառերի իրավունքները։ Խոհեմ, այնպես չէ՞:

Ձեռնարկատերը, ով հոգ է տանում իր ընկերության իմիջի մասին, կարող է դիմել մասնագետների՝ ստեղծելու յուրահատուկ, գրավիչ անուն: Բայց գրագետ մոտեցմամբ և ազատ ժամանակի առկայությամբ դուք կարող եք ինքնուրույն անուն հորինել: Կարող եք հետաքրքիր մտքեր և գաղափարներ հավաքել միայնակ կամ համահիմնադիրների կամ գործընկերների ընկերակցությամբ: Ամենակարևոր պայմանը անվանակոչման կանոնները չանտեսելն է։ Հաջողություն: