Ինչպես ընտրել ընկերության անվանումը՝ հաջողված լուծումների օրինակներ

2026 Հեղինակ: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Վերջին փոփոխված: 2025-01-24 13:18:10

Առածը վաղուց է հայտնի. Այն լիովին կիրառելի է նաև բիզնեսի համար։ Ի վերջո, առաջինը, ինչի հետ հանդիպում է պոտենցիալ հաճախորդը, հաճախորդը կամ գնորդը, ընկերության անվանումն է: Հաճախ կարելի է գտնել նաև օրինակներ, երբ ապրանքային նշանը և ձեռնարկության իրական անվանումը տարբերվում են, սակայն այս ուղղությամբ ընդհանուր միտումն այն է, որ դրանք լինեն նույնը և հնարավորինս տարբերեն ընկերությունը մրցակիցներից:

Ավելի վաղ - և ինքներդ կարող եք համոզվել, - ՍՊԸ կամ ՓԲԸ ստեղծելիս գործարարներն առանձնապես չէին «անհանգստանում», թե ինչ է նշվելու գրանցման տվյալների մեջ։ Ուստի ի հայտ եկան այնպիսի միջադեպեր, ինչպիսիք են «Damn», «Vladimirsky Central» (սրճարանների ցանց), «Psarki», «Unikal» և «Padun» բանկերը։ Էլ չեմ խոսում ասոցիացիաների մասին, որոնք նման ենտառերի համակցություններ, դրանք ուղղակի դիսոնանտ են։ Այժմ ընկերության բնօրինակ անվանումը (մենք օրինակներ կտանք ստորև) կարող է ոչ միայն արտոնագրվել (հետևաբար, այն կդառնա հեղինակային և հարակից իրավունքների օբյեկտ), այլ նաև կլինի ընկերության դեմքը դոմենի անվան տեսքով։, այցեքարտերի վրա, ռուսերեն և արտասահմանյան տեղեկատուներում։

Բացի այդ, վերջերս անվանակոչման մեջ (այսպես է կոչվում կրեատիվ մարքեթինգի և գովազդի այն ճյուղը, որը զբաղվում է ապրանքների անվանումների, ապրանքանիշերի, ընկերությունների «գյուտով») պահանջները խստացվում են։ Օրինակ, ձեռնարկության համար անուն հորինելիս անհրաժեշտ է պարզել, թե արդյոք համապատասխան տիրույթներն ազատ են, ամենից հաճախ՝ մի քանի գոտիներում (առնվազն.ru և.com): Սա կօգնի ապագայում խուսափել ավելորդ վեճերից, փոխելու կամ որևէ մեկին ձեր մտավոր սեփականության օբյեկտ փոխանցելու խնդրանքներից: «Adidas», «Ikea», «Rambler», «Yandex» - ինչպես լատինատառ, այնպես էլ կիրիլյան գրառման մեջ, պարզվեց, որ եզակի, հնչեղ բառեր են, որոնք տհաճ ասոցիացիաներ չեն առաջացնում: Դրանք հեշտ է արտասանել և հիշել: Դրանք բավականին հեշտ է թելադրել:

Կա ևս մեկ կարևոր կետ, որը պետք է հաշվի առնել ընկերության անվանումը մշակելիս: Ռուսական հնչեղություն ունեցող զվարճալի և ծիծաղելի ապրանքանիշերի օրինակները (Suki՝ ներքնազգեստի սրահ կամ Ebano՝ սրճարան) հստակ ընդգծում են, որ եթե ընկերությունը ցանկանում է դուրս գալ միջազգային ասպարեզ, ապա պետք է վերլուծել, թե ինչպես է ընկերության անվանումը ընկալվելու այլ լեզուներով։ Դա անելու համար ծառայություններից օգտվում են անունների և բրենդավորման գործակալություններըթարգմանիչներ. Բացի այդ, հաճախ անցկացվում են օրիգինալ ստեղծագործական մրցույթներ, որոնք օգնում են լավ ընկերությունների անուններ ընտրել։ Նման լուծումների օրինակներ արդեն կարելի է տեսնել ցանցում։ Վերջին տարիներին հայտնվել են մի քանի կայքեր, որտեղ մրցույթներ են հայտարարվում ձեռնարկության լավագույն անվան համար։ Օգտատերերը սովորում են ստեղծագործելու և հնարամտության մեջ, և հաճախորդի հավանած տարբերակները պարգևատրվում են կանխիկ գումարով:

Հնչյունական, ավելի ճիշտ՝ հնչյունաբանական վերլուծությունը, ինչպես նաև հոգելեզվաբանության այլ ձեռքբերումները, ավելի ու ավելի հաճախ են կիրառվում։ Դրանց հիման վրա կազմվում են բնօրինակ հրահանգներ (կամ առաջարկություններ), թե ինչպես կարելի է գտնել ընկերության անվանումը: Այս սկզբունքների օրինակներ՝ չօգտագործել տհաճ, «կոշտ» հնչյուններ, ինչպես նաև սուլել և սուլել (u, x, g), նախընտրել բաց ձայնավորներ։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ բոլոր հնչյունները մարդու կողմից ընկալվում են գնահատական՝ ըստ «լավ-վատ», «տաք-սառը» սանդղակների: Ձայնային տեսանկյունից հաջողակ ընկերության անվանումը (օրինակ՝ Kodak, Nike, «Tonar», «Lukoil», «Siberia») կարճ է, բաղկացած է 2-3 վանկից։ Ոչ բոլոր հապավումները հարմար են ընկերության անվան համար: Չափազանց բարդ ընկերության անվանումը (օրինակ՝ «Remstroysnabsbyt», «Techkhimnadzor», «Santehuyut») դժվար կլինի թարգմանել կամ տառադարձել, հնարավոր չի լինի միանգամից տիրույթ ընտրել։ Այսպիսով, ընկերության անվանումը հաջողության կարևոր բաղադրիչ է, թեև այն հեռու է միակից։