Ինչպես ընտրել նարգիլեի անուն. խորհուրդներ

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Զվարճանքի և հաճույքի ոլորտը բառացիորեն անխորտակելի է. Հիմնական բանը հանդիսատես գտնելն է, իսկ շահույթը ձեզ սպասեցնել չի տա: Հենց դրանով է պայմանավորված այն փաստը, որ նարգիլե բարը, չնայած հսկայական մրցակցությանը, շարունակում է մնալ բարձր եկամտաբեր նախագիծ՝ արագ վերադարձով: Բավական է ձևավորել օրիգինալ գաղափար, ընտրել ճիշտ ուղղությունը և հետո իրականացնել գաղափարը։

Ի տարբերություն առանձին խոհանոց ունեցող բարերի և ռեստորանների մեծ մասի, նարգիլե բարը պարզ է և շահավետ: Սեփականատիրոջը պետք չէ «անիվը նորից հորինել» և անհանգստանալ սանմաքրման կայանի համար։ Այնուամենայնիվ, կա նաև մի փոքր խոչընդոտ. Որպեսզի բիզնեսը բարձրանա, նարգիլեի անունը պետք է օրիգինալ լինի, այլապես հաճախորդները կգնան մեկ այլ սեփականատիրոջ մոտ, ով ամեն ինչ կարգին է իր երևակայությամբ։ Եթե կոնկրետ գործարարը խնդիրներ ունի այս հարցում, դա նշանակություն չունի, դուք միշտ կարող եք օգտագործել ուրիշի փորձը:

Ինչ եք անվանում նավը…

Շատ հաճախ թերագնահատվում է անվան դերը։ Որքան հաճախ կարող եք տեսնել «At Lyudmila» խանութը կամ նման բան: Զայրացնում է? Ճիշտ բառ չէ, պարզապես ուտում է աչքերը: Ինչու չցուցադրելմի կաթիլ երևակայություն և չստեղծե՞լ ավելի ոգևորիչ բան: Նույնը կարելի է ասել նրանց համար, ովքեր, ընդհակառակը, խիստ գերագնահատում են անվան դերը և իրենց ճաշարանին շքեղ բրենդ են հաղորդում։ Այսպես, օրինակ, միայն Lux Lounge անվանումը չի փրկի սրճարանը կեղտոտ հատակից, սպասքից և անձնակազմի բարկությունից։

Ո՞ր ճանապարհ գնալ։

Կան մի քանի գաղտնիքներ, որոնք թույլ են տալիս ճիշտ անուն ընտրել նարգիլեի բարի և ցանկացած այլ բիզնեսի համար, այն է՝

• Գեղեցկությունը պարզության մեջ է։ Պետք չէ նոր բան հորինել։ «Նարգիլյա սենյակ թիվ 1»՝ պարզ և հակիրճ։ Ավելացրե՛ք այստեղ ամենուր տարածված պինդ ցուցանակը, վինտաժային դիզայնը, հին թերթերի ոճով պաստառները և լիարժեք «ստորգետնյա լաունջը» պատրաստ է նրանց համար, ում մեջ մահացել է բանաստեղծը/ալկոհոլը/արվեստագետը։
• Մենք պարզ ուղիներ չենք փնտրում։ Այստեղ պետք է քրտնել։ Փոքր քաղաքում հազիվ թե առնվազն հինգ նարգիլե կա, բայց ավելի մեծ քաղաքներում դրա հետ կապված խնդիրներ չկան: Կիև, Մինսկ, Մոսկվա. այստեղ ապրանքանիշը պետք է լինի աներևակայելի բարդ կամ հնարավորինս պարզ, ինչ-որ բան վերցնելը չի ստացվի, ինչպես ասում են՝ «դարերով», ինչպես ասում են:

Ինչպիսի տեխնիկա էլ ընտրի ձեռնարկատերը, կարևոր է հիշել, որ ամբողջ դիզայնը պետք է լինի հնարավորինս ներդաշնակ և կապված, ինչպես շղթայի օղակները: Եթե նարգիլեի անունն է «Mint», ապա այն պետք է լինի գերիշխող գույնը դիզայնում, իսկ բարը պետք է մատուցի «Mojito»: Ի դեպ, դուք չպետք է վերցնեք այս կոնկրետ օրինակը, այն տեղի է ունենում սովորականից մի փոքր ավելի հաճախ։

Արժե սկսել, տարօրինակ կերպով, սկզբից

Uգործարարը թղթի վրա գաղափար ունի. Այնուամենայնիվ, այդպես չէ: Նա հաշվարկեց նախահաշիվը, պատրաստեց կապիտալը և պատրաստ է ներդրումներ կատարել սեփական նարգիլեի մեջ։ Նույնիսկ շինարարներ եմ գտել։ Բայց թե ինչ կլինի այս վայրը, նա չգիտի, քանի որ մտածում է տեխնիկապես և զուրկ է տարածական երևակայությունից։ Նա գիտի, թե ինչքանով է գնելու աղյուսներ ու սեղաններ, բայց չի ասի, թե վերջիններս ինչպես են համադրվելու պաստառի հետ։ Հայեցակարգը կարևոր է. Եթե գործարարը չի կարողանում ինքնուրույն կառուցել, դա պետք է վստահել դիզայներին։ Միայն նարգիլեի բարի բնօրինակ անվանումը համադարման միջոց չէ:

Դիզայնի ուղղություն

Ի՞նչ գույն կունենան վարագույրները։ Ո՞րն է գտնվելու վայրը: Նստատեղերի քանակը? Կահույք? Պաստառների և բարերի հաշվիչ. Իդեալական տարբերակը գունավոր դիզայնի նախագիծն է, ապագա տարածքի պատրաստի ուրվագիծը: Դուք նույնպես պետք է որոշեք ուղղությունը: Դա նման կլինի՞ Չինաստանի ափիոնի սրահներին։ Կամ գուցե ջենթլմենների փաբը։ Առաջին դեպքում նարգիլեի ստեղծագործական անվանումը կլինի «Lotus», «Jade Monkey», «White Crane» եւ նույնիսկ «Forbidden Palace»: Երկրորդում՝ «Պեննի և Ֆարտինգ», «Թագուհու գրկում», «Մառախլապատ Ալբիոն»։ Եթե սա երիտասարդական երեկույթի վայր է և ցատկահարթակ ոչ ֆորմալների համար, ովքեր կարող են զգալի դրամարկղ ստեղծել, ապա պետք է մտածել այլ ուղղությամբ:

Ի՞նչ է անվանման սկզբունքը։

Դիզայնը անունն է: Ուրիշ ճանապարհ չկա: Շատ ավելի հեշտ է որոշել դիզայնը, ընտրել այն տարբերակը, որը կարող եք թույլ տալ, ապա կառուցել դրա վրա: համար վերնագրերի ցանկնարգիլեն անհավատալիորեն կնվազի, եթե ձեռնարկատերն ու հաստատության սեփականատերը իմանա, թե ինչպիսին կլինի այն: Ինչու՞ նման տեղ չդարձնել նախահեղափոխական ընդհատակյա ոճով։ Կարելի է անվանել «Պապիրոսա», իսկ հետո ամեն ինչ դասավորել խորհրդային ոճով՝ մատուցողուհիներին տրամադրելով զինվորի համազգեստի կաշվե տարբերակ։ Ռուսաստանում հաջողությունը երաշխավորված է. Երբ հաստատության սեփականատերը լիովին պատկերացնի, թե ինչպես պետք է լինի, անունն ինքնին կգա։ Դա կհայտնվի որպես միակ ճշմարիտ տարբերակ: Եթե դիզայնն անում եք անունից, ապա դա սպառնում է ուղղակի աղետալի ծախսերով։

Ամեն ինչ ծխի մեջ է, ես ոչինչ չեմ հասկանում

Ամենահեշտ ճանապարհը ուղղակի անալոգիան է: Սարսափելի տարբերակ, քանի որ սպառողը կշփոթվի, հեշտությամբ կմոռանա անունը։ Բայց դա կատարյալ է նրանց համար, ովքեր նարգիլե բար են բացում մի քաղաքում, որը նախկինում նման զվարճանք չի տեսել կամ նման ձեռնարկությունների թիվը նվազագույն է: Տարբերակներից պետք է առանձնացնել՝

• «Գոլորշի կամ ծուխ». Ամերիկայում նարգիլեների անվանումները հիմնականում պատրաստվում են այս ուղղությամբ և չեն փայլում ինքնատիպությամբ։ Օրինակ՝ Smoky Time, Smok'in, Some Time, Up in Smoke, Smoke And Staff: Հիմնական գաղափարը ծխի, գոլորշու անվան շուրջ պարն է, այսինքն՝ այն, ինչ մարդն ուղղակիորեն կապում է նարգիլեի հետ/
• «Մառախուղ». Աշխարհում նարգիլեների անվանումները նույնպես ազդել են այս հատվածի վրա։ Օրինակ՝ Mist Mount, Mirage Hookah, Misty Town, Mist Lounge: Սա ավելի մոտ է անուղղակի ասոցիացիային, երբ ավելի շատ պատկերացում կա նարգիլե ծխելու հետևանքների մասին, և ոչ թեգործընթաց։

Հարկ է նշել, որ բոլորը սովորաբար գնում են այս ճանապարհով։ Հատկապես, եթե նարգիլեի սալիկը ստեղծվել է սեգմենտ պարզապես մտնելու, նոր հատվածից «կրեմը լիզելու» և շարժվելու համար։ Ձեր սեփական հաստատության համար նման անուն օգտագործելը պետք է պատրաստ լինի նրան, որ այն չի համարվի օրիգինալ, շատ հեշտ:

«Արաբական գիշեր»

Արևելյան թեմաների շեշտադրումը լուծում է նրանց համար, ովքեր կապիտալ ունեն դրա համար: Այսպես, օրինակ, հաստատությունը անհնար է անվանել «Արաբական գիշեր», որից հետո ինտերիերը նախագծված է երկաթուղային կայարանի սրճարանի ոճով՝ էժան կահույքով։ Դիզայնը պետք է համապատասխանի այս կանոնին: Սակայն, հակառակ դեպքում անվան այս տարբերակը շատ հաջողված է։ Կան նաև երկու պայմանական ուղղություններ՝

• Մերձավոր Արևելք. Նարգիլեի ամերիկյան անվանումը, օրինակ՝ Բաբելոն, այսինքն՝ «Բաբելոն», լավագույն տարբերակներից է, որը համապատասխանում է բոլոր պահանջներին։ Այն պարզ է, յուրահատուկ, հիշվող և թեմատիկ: Այստեղ պետք է ավելացնել նաև հետևյալ տարբերակները՝ «Կոստանդնուպոլիս», Սինդբադի հեքիաթը, «Վեզիրը», «Շահի թագավորությունը», «Հարեմը» և այլն։։
• Հեռավոր Ասիա. Այստեղ ավելի դժվար է։ Դիզայնը պետք է ոչ միայն տեղավորվի, այն պետք է լիովին համապատասխանի գույնին: Եթե հաստատությունը կոչվում է «Ոսկե վիշապ», ապա այս դեղին արարածը պետք է լինի դահլիճում։ Գաղափարն այն է, որ կոնկրետ նարգիլե բարը դառնա առաջինը քաղաքում:

Պետք չէ գնալ նամականիշների ճանապարհով՝ «Պեկին», «Լուսաբաց»,«Սակուրա». Ուղղակի գռեհիկ է, պետք է գեղարվեստական գրականություն ցույց տալ։ Նույնիսկ «Բուդդա, լուսավորիր»: ավելի լավ կլինի։

Իսկապես էկզոտիկ մի բան

Երևի շատերն են լսել «Վինի Պաֆֆի» և «Ոզնին մշուշի մեջ» անեկդոտը։ Այս տեսակի անունը ոչ միայն էկզոտիկ է, այլ իսկական գլուխգործոց: Հատկապես, եթե նրանք հայտնվում են առաջին անգամ, և ոչ ամեն քայլափոխի: Ի դեպ, արջի մասին արդեն կարելի է մոռանալ, գաղափարն օրիգինալ չէ։ Նարգիլեի նման անվանումը պետք է համապատասխանի մի քանի պարզ կանոնների՝

• Ոչ գրագողություն. Գաղափարը պետք է լինի այնքան թարմ, որքան արևի առաջին ճառագայթը: Ինտերնետային համայնքը զարմանալի տաղանդ ունի գրագողություն գտնելու նույնիսկ այնտեղ, որտեղ դա չպետք է լիներ: Դրանից հետո հաստատությունն արագորեն կվաստակի բացասական համբավ և «խայտառակություն»:
• Մի պարեք գոլորշու և էժանագին հումորի հետ պարզ ասոցիացիայի շուրջ: Դուք կարող եք շատ ավելի հեռու գնալ: Օրինակ, վերցրեք նույն «Վիննի Փաֆը»: Գաղափարը լավ է, երբ այն օրիգինալ էր: «Puff-Puff», «Engine Puff», «Steam Engine», «Puffed Up» - այս ամենը երեկ հնացել էր:
• Գռեհկության կարիք չկա, նույնիսկ շինծու. Այն, որ սեւ PR-ը նույնպես գովազդ է, պետք է վատ երազի պես մոռանալ։ Հաստատությունը պետք է սկսի լավ համբավով:

Իսկապես օրիգինալ տարբերակ ստեղծելն աներևակայելի դժվար է: Օրինակ, «Merlin's Pipe» տարբերակը հետաքրքիր է, բայց ոչ բոլորը դա կհասկանան, քանի որ ոչ բոլորը գիտեն, թե ով է դա։ «Գոլորշի սենյակ» -կա սխալ ասոցիացիա. Բառացիորեն ամեն ինչ պետք է մտածել։

Կոմբինացիա

Վերջին շրջանում չափազանց տարածված սցենար, ինչպես «Peppermint Lounge»-ը։ Տարբերակ, որը միավորում է հայտնի ռուսալեզու անունը, բայց միևնույն ժամանակ պարունակում է շրջադարձ՝ հղում ինչ-որ էլիտար, բարձր: Համենայն դեպս այդպես են մտածում ստեղծողները։ Գաղափարը լավն է, բայց դարձյալ՝ միայն յուրահատուկ ձևով, այսինքն՝ երբ հնարավորություն կա մրցակցությունը թուլացնել և դառնալ տենդենցի հիմնադիրը։ Այլ հայտնի նախածանցներ անգլերենից՝ House, Office, Place, Hookah: Կարևոր է նաև ապահովել, որ նույնիսկ փոխառության դեպքում անունը ճանաչելի մնա նույնիսկ նրանց համար, ովքեր լավ չեն հասկանում անգլերենը, հակառակ դեպքում անվան ազդեցությունը կլինի հակառակը, այն է՝ ժողովրդականության անկում։