Ինչպե՞ս անուն հորինել հագուստի խանութի համար:

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Սկսնակ գործարարները միշտ մտածում են, թե ինչպես ներկայացնել իրենց բիզնեսը գեղեցիկ փաթաթվածի տակ, որպեսզի ուշադրություն հրավիրեն դրա վրա: Սովորաբար սա որոշիչ դեր է խաղում։ Օրինակ, դուք ցանկանում եք ստեղծել ձեր սեփական հագուստի խանութը: Սկզբից դա կլինի փոքր, ոչ հավակնոտ բիզնես, որն այնուհետև, հավանաբար, կվերածվի ավելիի: Հետևաբար, դուք պետք է որոշեք, թե ինչի վրա պետք է կենտրոնանաք հագուստի խանութի անունը գտնելիս:

արտասանության գեղեցկությունը

Սկսեք ամենաբանալ կետից՝ գեղեցկությունից: Տարօրինակ է, բայց սա առաջին բանն է, որին մարդիկ ուշադրություն են դարձնում: Եթե անունը տաքացնում է ականջը, գոհացնում կամ հաճելի ասոցիացիաներ է առաջացնում, ապա հաճախորդը ավտոմատ կերպով ուշադրություն կդարձնի դրան: Մետաղադրամի մյուս կողմը արտասանության հեշտությունն է։ Որոշ ձեռնարկատերեր սիրում են անուններ վերցնել անգլերենից կամ ֆրանսերենից, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է կանացի հագուստի խանութի անվանը: Սրա հետ պետք է շատ զգույշ լինել, քանի որ ամենագեղեցիկը միշտ չէ, որ ամենապարզն է։ Այստեղ գլխավորը իմաստային սխալ թույլ չտալն ու դեմքը չկորցնելն է։ Շատ մարդիկ սկզբունքորեն տալիս են իրենցՌուսերեն անուններ ֆիրմաների կամ ընկերությունների համար, քանի որ միշտ ավելի հեշտ է աշխատել մայրենի լեզվով: Ուստի հաջողության հասնելու հավանականությունն ավելի մեծ է։

Յուրահատկություն

Հագուստի խանութի անվանումը, ինչպես ցանկացած այլ բիզնես, սկզբունքորեն պետք է լինի օրիգինալ։ Բառերի կառուցման կամ հանրաճանաչ ապրանքանիշերի լոգոյի ձևավորման մեջ կրկնությունները շատ անցանկալի են: Սա կարող է փչացնել հաճախորդների փորձը, նույնիսկ եթե դուք վաճառում եք եզակի և որակյալ ապրանք, էլ չեմ խոսում բացահայտ գրագողության բացասական հեղինակության հետևանքների մասին: Ընդ որում, անվանումը պետք է համապատասխանի ընդհանուր հայեցակարգին և աշխատանքային գործընթացին։ Իսկ աշխատանքին պետք է լրջորեն մոտենալ՝ եթե խանութը անվանակոչվի փարիզյան ոճով, ապա Չինաստանից ցածրորակ հագուստի վաճառքը դժվար թե ցանկալի կերպարանք տա։ Անունը պետք է ամբողջությամբ մարմնավորի ձեր հայեցակարգը՝ տեսականուց մինչև բիզնես վարելու մոտեցում: Իհարկե, սա չափազանցություն է, բայց ձեր աշխատանքի էությունը պետք է լինի ձեր ուղեցույցը որակյալ արտադրանքի գիծ ստեղծելիս։ Այսպիսով, մենք տեսնում ենք, որ անվան հիմնական առավելությունը ինքնատիպությունն ու գեղեցկությունն է։

Բիզնեսի նկատմամբ յուրօրինակ մոտեցումը ներառում է նաև տեսականու էությանը առավելագույն մոտ լինելը։ Եթե դժվարանում եք անվան վրա աշխատել, կարող եք դիտել հագուստի խանութների անունների ցանկը և մի քանի գաղափարներ ստանալ այնտեղից:

Ապրանքների համապատասխանություն

Երբ դուք անվանում եք ձեր խանութի համար, փորձեք խուսափել ընդհանուր անուններից, որոնք արդեն լի են բոլոր միապաղաղ նախագծերով: Պետք է ընդգծել, որհենց դուք եք առաջարկում մարդկանց, թե ինչ առանձնահատկություններ ունի ձեր արտադրանքը, գուցե ինչու ձեր ապրանքն ավելի լավն է, քան մյուսները: Գործնականում բավականին հազվադեպ է առևտրի ողջ էությունը մեկ բառի կամ արտահայտության մեջ բերելը, բայց, իհարկե, դրա մասին պետք է մտածել: Դուք կարող եք խորհրդակցել մարդկանց հետ, ովքեր երկար ժամանակ նման բաներ են անում, կամ փորձառու մարքեթոլոգների հետ։

Երբ անվանումը կենտրոնացած է ապրանքի առանձնահատկությունների վրա, դա ուղղակիորեն կախված է դրա կենտրոնացումից: Օրինակ, եթե խոսքը տղամարդու հագուստի մասին է, ապա ձեւակերպումը պետք է տեղին լինի՝ գրավելով որոշակի լսարանի ուշադրությունը։ Նույնը վերաբերում է կանացի հագուստին: Նման դեպքերում համընդհանուր անուններ չկան։ Ավելի լավ է լավ երազ տեսնել, քան ձեր խանութին սխալ կամ ոչ գրավիչ անուն տալ: Ուշադրություն դարձրեք ձեր թիրախային լսարանի ճաշակին, մի ծույլ մի եղեք վերլուծել այն շուկան, որը դուք մուտք եք գործում:

Ապրանքի հայեցակարգի համապատասխանության ևս մեկ չափանիշ ինքնարժեքն է: Թանկարժեք հագուստի համար պետք է արժանի ու ամուր անուն ընտրել, որպեսզի գնորդն արդեն ենթագիտակցական մակարդակով հասկանա, թե ինչի մասին է խոսքը։ «Տղամարդկանց դասական» կամ «Ջենթլմեն» ոճի հավակնոտ անունը այս դեպքում ավելորդ չի լինի։ Այնուամենայնիվ, այստեղ նույնպես կարևոր է չշռայլել ֆանտազիայի հետ, հակառակ դեպքում այն ծիծաղելի տեսք կունենա։ Ընդ որում, ակնհայտ է, որ հագուստի խանութի անվանումն օրիգինալ է հնչում միայն այն դեպքում, եթե ապրանքը դիտելիս հաճախորդը հակասության զգացում չի ունենում։ Լավ օրինակի համար կարող եք ուսումնասիրել մրցակիցների տարբերակները կամ վարձել ստեղծագործ մասնագետ։

Վերլուծությունգոյություն ունեցող վերնագրեր

Որպես մրցունակ ապրանքանիշերի ուսումնասիրության արդյունավետության ցուցադրական օրինակ՝ մենք կարող ենք հեռանալ հագուստ հասկացությունից և ընդհանրապես նկարագրել ժամանակակից առևտուրը։ Եթե ուշադրություն դարձնեք մթերային խանութներին, կարող եք տեսնել հետաքրքիր միտումներ։ Նրանցից շատերն ընդգծում են իրենց յուրահատկությունը հենց անունների շնորհիվ։ Օրինակ՝ «Պյատերոչկա», «Մյասնով», «Հաց բերող»։ Կամ «Բժիշկ Ստոլետով» կամ «36.6» դեղատների ցանց: Այս բոլոր վերնագրերն առանձնացնում են իրենց ստեղծագործողներին՝ ներկայացնելով իրենց աշխատանքը հետաքրքիր և փոխաբերական բառերով: Սա կարող է կախված լինել ոչ թե ապրանքի տեսակից, այլ, օրինակ, տարածքի գտնվելու վայրից («Պետերսկու տնակ»), հանգստի տեսակից («Սպորտմայստեր») կամ տարիքային կատեգորիայից («Մանկական աշխարհ»):

Բառախաղը շատ գրավիչ է հաճախորդի համար, այն ակտիվացնում է որոշակի հոգեբանական և էմոցիոնալ լծակներ։ Բայց նույնիսկ այստեղ կան որոգայթներ, որոնք մեծապես սահմանափակում են երևակայությունը: Խիստ հուսահատվում է հագուստի խանութի անունը ընտրելը՝ հիմնված տարբեր փղշտական ձևակերպումների վրա: Այսինքն, օրինակ, բառերի և արտահայտությունների այնպիսի համակցություններ, ինչպիսիք են «Ատ Միխալիչ» կամ «Սաշա + Տանյա», կտրականապես հարմար չեն: Ստեղծագործությունը, իհարկե, պետք է դրսևորել, բայց որոշ դեպքերում որոշ անուններ արդեն վաղուց օգտագործվել են և այժմ դուրս են եկել նորաձևությունից։ Իրավասու գործարարը պետք է դիտորդի ընդունակ լինի. Նման դեպքերում հեղինակությունը կարևոր է, իսկ բիզնեսի իմիջի հարցում, ինչպես գիտեք, սիրուց հեռու չէ ատելությունը։

Հաճախորդին դժվար է ձեռք բերել և հեշտ կորցնել: Լավագույն ռազմավարությունը, որին պետք է հետևել խանութի անվանում ընտրելիս, կողմնորոշման ռազմավարությունն է:լավ կայացած և հարգված ապրանքանիշերի համար: Այն ամենում, ինչ վերաբերում է ձեռներեցությանը, պետք է ձգտել իդեալին, այդ թվում՝ ինքնագովազդելուն։ Կենտրոնացեք հագուստի խանութների գեղեցիկ անունների վրա: Ժամանակ ծախսելով և ուսումնասիրելով բոլոր հնարավոր տարբերակները՝ կարող եք որոշել անվան վերջնական տարբերակը։ Եվ վերջապես, չի կարելի բաց թողնել վերջին կարևոր գործոնը՝ անվան հիշարժանությունը։ Այն մեծ գովազդային դեր է խաղում, ավելի շատ մարդիկ կիմանան ձեր բիզնեսի մասին (կրկին հիշեք հայտնի ապրանքանիշերը):

Օնլայն խանութ

Այսօր ինտերնետի հատուկ ծառայությունների միջոցով բացված խանութները գնալով ավելի ու ավելի արդիական են դառնում: Կայքում սովորական վաճառքի կետի և խանութի միջև սկզբունքային տարբերություններ չկան, պարզապես նման համակարգը գրավում է խոստումնալից և հավակնոտ երիտասարդներին: Երիտասարդների շրջանում կրեատիվության ընդունված լինելու շնորհիվ է, որ առցանց վաճառքը շատ արագ է զարգանում։ Այսօր պարտադիր չէ կայքեր ստեղծել, դուք կարող եք գումար աշխատել հագուստ վաճառելով սոցիալական ցանցերում, ինչպիսիք են VKontakte-ն կամ Instagram-ը։ Այստեղ անվանման հարցը նույնքան սուր է, որքան ցանկացած այլ իրավիճակում։

Պետք է հաշվի առնել, որ սոցիալական ցանցերից օգտվում են հիմնականում երիտասարդները։ Հետևաբար, դուք պետք է աշխատեք ցանցում մի փոքր այլ կողմնակալությամբ: Այս անգամ կարող եք ձեզ թույլ տալ երիտասարդական անուն հորինել, ազատություն տալ ֆանտազիային։ Դեռահասների համար մարքեթինգը մի փոքր այլ կերպ է աշխատում՝ հիմնական բառը «մի քանի» կամ «քիչ» է: Անգամ ինտերնետում պետք է հետևել ձևակերպման գեղեցկությանը, թեև այն ստեղծագործելու համար ավելի ազատ պայմաններ ունի։ Անունհագուստի առցանց խանութի համար այն պետք է լինի օրիգինալ, բայց կարող է ունենալ որևէ հղում կամ բառախաղ: Մնացած բոլոր առումներով սխեման նույնն է, ինտերնետի պայմաններում իրական կյանքի բոլոր սկզբունքները չեն կորցնում իրենց ուժը։

Հանրաճանաչ օրինակներ

Ենթադրենք, դուք որոշել եք ուսումնասիրել հայտնի ապրանքանիշերը և որոշել, թե ինչպես կմոտենաք ձեր ապրանքանիշերին: Մոտեցումները կտարբերվեն՝ կախված շուկայական միջավայրից, որտեղ դուք աշխատելու եք: Օրինակ՝ կարող ենք նշել ամենահայտնի տարբերակները՝

• Burberry;
• Լակոստ;
• Tommy Hilfiger;
• Ֆիլա;
• Versace;
• Dolce &Gabbana;
• Gloria Jeans;
• Օստին;
• NewYorker;
• Վայրենի;
• Oodji;
• OGGI;
• Levi's.

Ցանկացած մանրածախ վաճառող կհետաքրքրի ծանոթանալ այս ապրանքանիշերի պատմությանը: Ամենակարևորն այն է, թե կոնկրետ ինչպես են առաջացել այս անունները, ինչի հետ է դա կապված, ինչ բառերից են կազմված։ Շատ դեպքերում դրանք կա՛մ լավ հնչող անուններ են, կա՛մ տառերի խաղ կամ հապավումներ: Դուք կարող եք վերցնել ձեր նախընտրած տարբերակը և լավ ուսումնասիրել այն: Այսպես թե այնպես, դա ավելորդ չի լինի։

Մանկական հագուստ

Առանձին նկատառում կա տարիքային կարգերի վերաբերյալ. Մանկական հագուստի խանութի անվանումը հիմնականում կարդում են ծնողները: Այստեղ անհաջողության ռիսկն ավելի մեծ է, քանի որ ծնողները ուշադիր ընտրում են, թե ինչ հագցնեն իրենց երեխային։

Սկանդ

Եթե դուք էժան հագուստ եք վաճառում, դա չի նշանակում, որ ձեզ անհրաժեշտ էանտեսել լավ անունը. Նույնիսկ նման դեպքերում հաջողությունը երաշխավորված է, եթե նշանը կարողանա հետաքրքրել գնորդին։ Հետևաբար, «էժան հագուստ»-ի նման անհեթեթությունները չեն աշխատի, օգտագործեք ձեր երևակայությունը։

Իրավական նրբերանգներ

Երբ խոսքը վերաբերում է ստեղծագործությանը, որոշ մարդիկ կարող են վայրագ վազել և մի խումբ հիմար բաներ հորինել: Ի վերջո, սա կարող է վատ ավարտ ունենալ: Ուստի չպետք է մոռանալ, որ օրենքով արգելվում է անուններում օգտագործել ոչ ճիշտ կամ անպարկեշտ արտահայտություններ, անօրինական գործողությունների կոչեր կրող արտահայտություններ կամ վիրավորական արտահայտություններ։ Նման արտահայտությունները պարզապես թույլ չեն տա գրանցվել կամ լիցենզավորման ընթացակարգին: Պատահում է նաև, որ ապրանքանիշի որոշ հեղինակներ դատի են տալիս, եթե տեսնում են իրենց գրագողությունը մեկ այլ ապրանքանիշի անվան տակ: Դա տեղի է ունենում բավականին հազվադեպ և այնքան էլ հեշտությամբ չի լուծվում դատարանում, բայց այնուամենայնիվ պետք է խուսափել եզակիության հետ կապված խնդիրներից:

Եզրակացություն

Ի վերջո, կա միայն երկու գործոն, որոնք որոշիչ դեր են խաղում հագուստի խանութի պարզ անվանում ստեղծելու գործում՝ կրեատիվություն և խոհեմություն: Առանց առաջինի դուք չեք կարող գեղեցիկ զարդարել ձեր խանութը, իսկ առանց երկրորդի կարող եք սխալ տեղ գնալ և հիմարություններ անել: Ձեր անունը գրանցելուց հետո կարող եք անցնել աշխատանքի այլ փուլերի։ Լավ սկիզբը կիսով չափ ավարտված է: