«Ադիդասի» պատմությունը, ընկերության կառուցվածքն ու գործունեությունը

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Այսօր հազիվ թե գտնես մարդ, ով անծանոթ լինի Adidas-ի արտադրանքին, բայց միայն քչերն են գիտեն Adidas-ի պատմությունը և այն, թե ինչպես է այս ընկերությունը այդքան հայտնի դարձել ամբողջ աշխարհում: Այս ապրանքանիշի տեսականին թույլ է տալիս հեշտությամբ ընտրել ցանկացած սպորտաձևի համար նախատեսված սարքավորումներ, որոնք ներկայացնում են ժամանակակից տեխնոլոգիաների հիման վրա պատրաստված ամենաոճային և հարմարավետ իրերը դիզայներների և համաշխարհային մակարդակի աստղերի հետ միասին: Բայց Adidas-ի պատմությունը գիտի այն ժամանակները, երբ ոչ ոք նույնիսկ չի լսել այս ընկերության մասին: Այդ իսկ պատճառով շատերին կհետաքրքրի իմանալ, թե ինչպես է զարգացել աշխարհահռչակ ապրանքանիշը։

Հիմնադրամ

«Ադիդաս» ընկերության ստեղծման պատմությունը սկսվում է 1920 թ. Ապրանքանիշի անվանումը պայմանավորված է իր հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերով և նրա անվան և ազգանվան սկզբնական վանկերի համակցությունն է։

Դասլերի կյանքում գլխավոր կիրքը ֆուտբոլն էր, որն այդ պահին նոր էր սկսում տարածվել Եվրոպայում։ 1918 թվականին Գերմանիայի պարտությունից հետո և լուրջ ճգնաժամի ու գնաճի սկսվելուց հետո երկիրը ընկավ տնտեսական դեպրեսիայի մեջ, որտեղ միլիոնավոր զինվորներ անընդհատ վերադառնում էին այնտեղից։առաջնագիծ՝ շարունակաբար համալրելով գործազուրկների թիվը, ովքեր պարզապես դասավորվելու տեղ չունեն։ Դժվար իրավիճակում էր նաև Դասլերների ընտանիքը, որը մեծ թվով կես դրույքով աշխատանքից հետո որոշեց բացել կոշիկի արտադրության սեփական բիզնեսը 1920 թվականի սկզբին. ահա թե ինչպես է սկսվում Adidas-ի պատմությունը:

Առաջին մրգեր

Դասլերները բավականին պատասխանատու մոտեցան գաղափարի իրականացմանը։ Մայրական լվացքը օգտագործվում էր որպես կոշիկի խանութ։ Միևնույն ժամանակ, հարկ է նշել, որ Ադոլֆը լավ հնարամտություն է դրսևորել՝ պատրաստելով ստանդարտ հեծանիվից կաշի կտրող մեքենա։ «Ադիդաս» ընկերության պատմությունը սկիզբ է առնում նման փոքրիկ ավտոտնակի արտադրամասից։ Դրանում ընտանիքն աշխատում էր մի բանի վրա՝ հայրը որդիների՝ Ռուդոլֆի և Ադոլֆի հետ միասին կոշիկներ էին կտրում, իսկ մայրն ու դուստրը կտավից նախշ էին անում։

Առաջին կոշիկը, որով սկսվում է «Ադիդաս» ընկերության պատմությունը, սովորական քնաբեր հողաթափն է, որը պատրաստված է ռազմական տեխնիկայից, իսկ նման կոշիկների ներբանները կտրված են դեն նետված մեքենայի անվադողերից։ Միևնույն ժամանակ Ադոլֆը զբաղվում էր նոր մոդելների մշակմամբ և կազմակերպված արտադրությամբ, իսկ Ռուդին իրականացնում էր բոլոր արտադրված ապրանքների շուկայավարումը։

Չորս տարի անց Adidas-ի պատմությունը նոր կերպարանք է ստանում՝ արտադրամասում աշխատում է տասներկու աշխատակից, իսկ օրական արտադրվում է 50 զույգ կոշիկ։ Հարկ է նշել, որ 1924 թվականին այս բիզնեսը կոչվում էր Dassler Brothers Shoe Factory։

1925

Adidas կոշիկների պատմությունը սկսվում է 1925 թվականից, և այս կոշիկը դարձել է եզակի։ոչ միայն Գերմանիայի, այլեւ ողջ համաշխարհային հանրության համար։ Մասնավորապես, Սելեին եղբայրները մետաղական հասկեր էին կեղծել հատուկ կոշիկների համար, և աշխարհը սկսեց ակտիվորեն օգտագործել սպորտային հասկեր։

1927-1929

Առաջին հասկերի հայտնվելու պահից Adidas-ի պատմությունը սկսեց ակտիվորեն զարգանալ, և փոքրիկ արտադրամասը վերածվեց փոքր գործարանի: Արտադրական օբյեկտի համար վարձակալվել է լիարժեք շենք, ընդունվել է 25 աշխատակից։ Ամեն օր այս ապրանքանիշի ներքո արտադրվում էր մինչև 100 զույգ կոշիկ։

1928 թվականին ապրանքանիշի պատմությունը իսկապես սկսում է ստեղծվել Adidas-ում, քանի որ ընկերությանը տրվել է հասկերի արտոնագիր, և Dassler-ի արտադրանքը սկսում է տարածվել աշխարհով մեկ: Ամստերդամի Օլիմպիական խաղերում շատ մարզիկներ սկսեցին կրել այս տարբերանշանով կոշիկներ, իսկ 1929 թվականին գործարանի տեսականին ընդլայնվեց՝ ներառելով ֆուտբոլային կոշիկները։

30s

Չնայած Գերմանիայում տիրող ֆինանսական ճգնաժամին, ընկերությունը բարգավաճում է՝ գնելով վարձակալված ամբողջ շենքը և հիմք դնելով նոր, եռահարկ արտադրական շենքի համար։ Օլիմպիական խաղերի ժամանակ այս ընկերության արտադրանքի հաղթարշավը սկսվեց աշխարհի բոլոր երկրներում։ Մասնավորապես, Adidas-ի կոշիկներով հանդես եկող մարզիկները նվաճում են օլիմպիական մեդալներ, ինչպես նաև սահմանում են համաշխարհային ռեկորդներ՝ կազմակերպությանը տալով անհավանական հրապարակայնություն:

1938 թվականին Հերցոգենաուրախի տարածքում բացվեց մեկ այլ գործարան, որը սկսում է օրական արտադրել 1000 զույգ կոշիկ։ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի բռնկումով ընկերությունը բազմաթիվ խնդիրներ ունեցավ։ Չնայած այն, ինչ դա եղել է«Ադիդաս»-ի ստեղծման պատմությունը և գործունեության պրոֆիլը, գործարաններում փորձ է արվել արտադրել ձեռքի հակատանկային նռնականետեր, սակայն գաղափարը չիրագործվեց։ Այս առումով ընդունված էր պատրաստել մարզական կոշիկներ այն գերմանացիների համար, ովքեր ներկայումս ծառայում էին բանակում։

40s

1945 թվականին Դասլեր եղբայրների գործարանն ընդլայնում է իր արտադրանքի տեսականին, և փոխհատուցման պայմանների համաձայն՝ այն պետք է արտադրի մասնագիտացված հոկեյի չմուշկներ Միացյալ Նահանգների համար և փոխարենը ստանա ձեռնոցներ, վրաններ, չղջիկներ և շատ այլ շահագործումից հանված։ նյութեր. Ադոլֆի հարուստ երեւակայության շնորհիվ նրանց հաջողվում է ստացված նյութերից կոշիկների նոր մոդելներ պատրաստել։ Ռուդոլֆը հայտնվում է գերիների ճամբարում։

Ընկերությունը փորձում է ակտիվորեն աջակցել բարձրակարգ մարզիկներին, ինչպես նաև վճարում է նրանց հագուստի համար և նույնիսկ որոշ մարդկանց աշխատավարձ է վճարում դրանցում հանդես գալու համար:

Սպլիտ

1946 թվականին Adidas-ում զարգացման պատմությունն ավարտվում է, և բիզնեսը պետք է բառացիորեն սկսել զրոյից: Ռուդոլֆը ազատ է արձակվել բանտից, սակայն եղբայրներն այլևս չեն կարողացել ընդհանուր լեզու գտնել։ Մի քանի տարի անց բիզնեսը բաժանվեց, և հայտնվեցին երկու տարբեր ընկերություններ՝ Adidas-ը և Puma-ն: Նրանցից յուրաքանչյուրի ստեղծման պատմությունն այժմ պահվում է առանձին։

1948 թվականին, ընտանեկան բիզնեսի վերջնական պառակտումից հետո, Ադոլֆը վերցնում է Ադդաս գործարանը, իսկ Ռուդոլֆը՝ Ռուդա գործարանը։ Ժամանակի ընթացքում Ruda անունը փոխվում է Puma-ի, իսկ Addas-ը վերածվում է Addidas-ի: Այսպես են Adidas ապրանքանիշերը և«Պումա». Երկու ընկերությունների ստեղծման պատմությունը սկսվեց նրանց միջև չափազանց կատաղի մրցակցությունից։

Ադոլֆը սկսում է արտադրել նոր մոդել՝ ռետինե երկարաճիտ կոշիկներ՝ հագեցած շարժական հասկերով։

50-ականներ

Ադիդասի՝ որպես Ադոլֆի անկախ բիզնեսի հիմնադրման պատմությունը նորից սկսում է զարգանալ, և նա թողարկում է բազմաթիվ նոր ապրանքներ իր սեփական ապրանքանիշի ներքո՝ հնարավոր դարձնելով ապրանքանիշի ամենալայն տարածումը ամբողջ աշխարհում: Լոգոն այժմ կարելի է տեսնել պայուսակների և սպորտային հագուստի վրա՝ միաժամանակ ակտիվորեն գովազդվելով տարբեր օլիմպիականների նվաճումների միջոցով:

60-ականներ

Adidas-ի և Puma-ի պատմությունը զգալիորեն տարբերվում է միմյանցից։ Ադոլֆի ընկերությունն արագորեն զարգանում է, մինչդեռ Puma-ն շատ հետ է մնում: Ավելի հաջողակ եղբայրը սկսում է բրենդային գնդիկների արտադրությունը, ինչպես նաև նորույթ է պատրաստում՝ հատուկ կոշիկ՝ հագեցած պոլիուրեթանային կաղապարով ներբանով։ Հարկ է նշել այն փաստը, որ նույնիսկ այսօր նման կոշիկները բավականին տարածված են։

80-90-ականներ

1978-ին Ադոլֆ Դասլերը մահացավ, և նրա կինն ու որդին՝ Հորստը սկսեցին զարգացնել բիզնեսը: Միևնույն ժամանակ, հարկ է նշել, որ սկզբում բիզնեսը շատ հաջող զարգացավ, իսկ 1983 թվականին Հորստը նույնիսկ ստեղծեց պատմության մեջ առաջին մարքեթինգային ընկերությունը, որը նախատեսված էր տարբեր սպորտային միջոցառումների համար։

1985 թվականին մահանում է Հորստի մայրը, իսկ 1986 թ.նա հանկարծամահ է եղել։ Ընկերության վերակազմավորումը չհաջողվեց ավարտին հասցնել, ուստի ընկերությունն ընկավ ծայրահեղ դժվարին ժամանակներում, և միայն 1990 թվականի դրությամբ նրա կորուստները զգալի չափերի հասան։ Երիտասարդներն ավելի ու ավելի են սկսել նախընտրել ավելի ժամանակակից բրենդներ, ինչպիսիք են Reebok-ը և Nike-ը: Միևնույն ժամանակ, հարկ է նշել, որ Adidas-ի արտադրանքը հիմնականում արտադրվում էր Գերմանիայում, ինչը ենթադրում էր լուրջ ծախսեր, իսկ Reebok-ը և Nike-ն արտադրում էին իրենց արտադրանքը հիմնականում Չինաստանի և Թաիլանդի գործարաններում։ Իրավիճակը շտկելու հրատապ անհրաժեշտություն կար, քանի որ Adidas-ը շարունակում էր մնալ հայտնի բրենդ, և հիմարություն կլիներ պարզապես թույլ տալ, որ այն մեռնի:

Հենց այս ճգնաժամից է սկսվում Nike-ի և Adidas-ի մրցակցությունը։ Ընկերության պատմությունն ի վերջո երբեք չավարտվեց, քանի որ երբ նրա կորուստները զգալիորեն գերազանցեցին ստացված շահույթը, բաժնետոմսերի ընդհանուր թվի 80%-ը փոխանցվեց ֆրանսիացի ներդրող Բեռնար Տապիին: Տարօրինակ է, բայց այս գործարքից հետո բրենդի շահութաբերությունը շատ կարճ ժամանակում գրեթե կրկնապատկվեց։

1993 թվականից մասնագետների ընկերությունը ստեղծում է նոր ապրանքանիշի պատմություն՝ միաժամանակ ներգրավելով տաղանդավոր մենեջերների հիմնական մրցակից կազմակերպություններից՝ Reebok-ից և Nike-ից: Արտադրական հզորությունները աստիճանաբար սկսում են տեղափոխվել այն երկրներ, որտեղ աշխատավարձերը շատ ավելի ցածր են, քան Եվրոպայում։ Տարիների ընթացքում Adidas ապրանքանիշով ապրանքներն ամբողջությամբ անհետանում են մանրածախ առևտրից, քանի որ ֆիրմային խանութները սկսում են բացվել ամբողջ աշխարհում:

Ժամանակակից Adidas

2008 թվականին ընկերությունը ստորագրում է10 տարի պայմանագիր է կնքվել Ռուսաստանի ֆուտբոլային միության հետ և մինչ օրս զբաղվում է կոշիկի, հագուստի և դասերի համար նախատեսված բոլոր տեսակի սարքավորումների արտադրությամբ: Այս պահին այս կոնցեռնի գլխավոր տնօրենի պաշտոնը Հերբերտ Հայներն է։

Ժամանակակից կոնցեռնը ներառում է այնպիսի հայտնի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Reebok-ը, RBK & CCM-ը, Rockport-ը և Hockey-ը՝ միաժամանակ ստեղծելով մեծ թվով նոր ապրանքներ, որոնք լիովին հեղափոխական են իրենց տեսքով, հետաքրքիր դիզայնով և նաև բավականին բարձր տեխնիկական կատարողականությամբ:.

Սպորտային նվաճումներ

Զարմանալի չէ, որ ընկերության հիմնական համբավը պայմանավորված էր տարբեր մարզիկների սպորտային նվաճումներով, ովքեր մրցում էին այս ապրանքանիշի ներքո արտադրված սարքավորումներով։ Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորն են նկատում, թե ով է իրականում ժողովրդականություն բերում այս ընկերությանը:

Ամեն ինչ սկսվեց նրանից, երբ 1928 թվականին Գերմանիայի օլիմպիական հավաքականի գլխավոր մարզիչ Դասլերի հետ նա մշակեց և թողարկեց նոր գամասեղներով կոշիկներ, իսկ 1931 թվականին թողարկեց թենիսի մասնագիտացված կոշիկներ։

1932 թվականին վազքի գերմանացի մարզիկ Արթուր Յոնաթը ստանում է բրոնզե մեդալ 100 մետր վազքում ԱՄՆ Օլիմպիական խաղերի ժամանակ, իսկ չորս տարի անց ամերիկացի վազորդ Ջեսի Օուենը չորս ոսկե մեդալ է նվաճում և հինգ համաշխարհային ռեկորդ սահմանում։ մեկ անգամ Բեռլին, խոսելով այս արտադրողի կոշիկներով: Հենց օլիմպիական խաղերն են բրենդը հայտնի դարձնում ամբողջ աշխարհում:

Շարժական բծերով կոշիկների թողարկումից հետո Adidas-ն արդեն զգալի առաջընթաց է գրանցել՝ համեմատածհիմնական մրցակիցը Puma-ն է։ Հելսինկիի հաջորդ Օլիմպիական խաղերը, որոնք անցկացվեցին 1952 թվականին, ևս մեկ անգամ հաստատեցին այս արտադրողի առաջատար դիրքը, քանի որ դեպքերի ճնշող մեծամասնությամբ մարզիկները հանդես էին գալիս հենց այս ապրանքանիշի կոշիկներով:

Կազմակերպության հաջորդ հաղթանակը Գերմանիայի հավաքականի հաղթանակն էր, որը հաղթեց աշխարհի գավաթը, միաժամանակ ամբողջ ուժով հանդես եկավ Adidas-ի կոշիկներով։ Միևնույն ժամանակ, Ադոլֆը որոշեց գովազդել իր ապրանքանիշը ցուցանակների վրա, որոնք կախված էին ֆուտբոլի ամբողջ դաշտում, քանի որ մարզադաշտ եկած երկրպագուներից բացի նրանց կարող էին տեսնել նաև նրանք, ովքեր դիտում էին հանդիպումը հեռուստացույցով։ Դրանից հետո Մելբուռնի Օլիմպիական խաղերի ընդհանուր մեդալակիրների երեք քառորդը նույնպես նվաճեց իրենց տիտղոսները Adidas-ի կոշիկներով։

Վաթսունականները չափազանց հաջող էին ընկերության համար բիզնեսի զարգացման առումով։ Առաջին հերթին նա սկսեց գլխավորել Հռոմի Օլիմպիական խաղերում, 62-րդ տարում ֆուտբոլի աշխարհի գավաթում, ինչպես նաև Տոկիոյի Օլիմպիական խաղերում, որը տեղի ունեցավ 1964 թվականին: Մեքսիկական խաղերում մարզիկների ընդհանուր թվի մոտավորապես 85%-ը մրցում էր այս արտադրողի կոշիկներով, իսկ Դիկ Ֆոսբերին, մրցելով բարձր ցատկում, նվաճեց ոսկե մեդալը՝ օգտագործելով բոլորովին նոր տեխնիկա, որն արմատապես փոխեց սպորտը: Ի թիվս այլ բաների, հեռացատկորդ Բոբ Բիմոնը նույնպես համաշխարհային ռեկորդակիր է, և այդպիսով, Adidas ապրանքանիշի հանդերձանքով հանդես եկող մարզիկները ընդհանուր առմամբ նվաճել են 35 բրոնզե, 35 արծաթե և 37 ոսկե մեդալ։։

Ֆրանց Բեկենբաուերի համար1972 թվականի Եվրոպայի առաջնության համար ընկերությունը մշակել է չափազանց փափուկ և թեթև կոշիկներ: Նման ոճային կոշիկները՝ պատրաստված արտոնագրված կաշվից, ըստ արտադրողի, կարող են «ծառայել մինչև ամբողջական քայքայումը»։ Այն բանից հետո, երբ Գերմանիայի ֆուտբոլի ազգային հավաքականը նախ հաղթեց Եվրոպայի առաջնությունում, իսկ հետո նվաճեց աշխարհի գավաթը, Adidas-ը դարձավ ֆուտբոլային սպորտի ստանդարտ:

Ընկերության պատմության ևս մեկ հաջող հանգրվան էր Մյունխենի Օլիմպիական խաղերը, որոնք տեղի ունեցան 1972 թվականին։ Առաջին անգամ այս միջոցառման պաշտոնական հովանավոր է ճանաչվել Adidas-ը, և ընդհանուր առմամբ մասնակիցների 78%-ը մրցել է այս ընկերության տեխնիկայով, որը նվաճել է 35 բրոնզե, 37 արծաթե և 35 ոսկե մեդալ։

1996 թվականին, երբ ընկերությունը ոտքի կանգնեց, այն կրկին հռչակվեց Օլիմպիական խաղերի գլխավոր հովանավոր, և այս իրադարձությունից հետո արտադրանքի ընդհանուր վաճառքն ավելացավ 50%-ով։ Չնայած այն հանգամանքին, որ այս ապրանքանիշի հիմնական լսարանը ներառում էր Եվրոպայի բնակիչները, Օլիմպիական խաղերից հետո ընկերության ընդհանուր մասնաբաժինը նույնպես աճեց ամերիկյան շուկայում, որտեղ այն սկսեց կազմել 12%::

2004 թվականին Հունաստանի սենսացիոն հաղթանակը ֆուտբոլի Եվրոպայի առաջնությունում մեծապես նպաստեց այս երկրում Adidas-ի արտադրանքի զարգացմանը, քանի որ այն ժամանակ ընկերությունը հանդես էր գալիս որպես ազգային հավաքականի գլխավոր հովանավոր։ Աթենքի Օլիմպիական խաղերը դարձել են նոր հարթակ, որը Adidas-ը օգտագործել է որպես ցուցափեղկ իր ապրանքանիշի ապրանքների լայն տեսականիով: Դրանից հետո Adidas-ը դարձավ 21 ազգային օլիմպիական կոմիտեների սարքավորումների պաշտոնական մատակարարը, և ընդհանրապեսդժվարությամբ, մոտավորապես չորս հազար մարզիկներ մրցեցին այս արտադրողի տարբերանշանով հանդերձանքով:

Հետաքրքիր փաստեր

Եղբայրները դեռ չեն հայտնել, թե ինչու են վիճել. Միակ բանը, որ այսօր հայտնի է, այն է, որ ընտանեկան բիզնեսի փլուզումից հետո նրանք այլևս չեն խոսել միմյանց հետ, և նրանց ֆիրմաները վերածվել են կատաղի մրցակիցների։

2008 թվականի սեպտեմբերի 21 (Խաղաղության միջազգային օր) կորպորատիվ դիմակայությունը վերջապես ավարտվեց, և երկու կազմակերպությունների ղեկավարությունը սեղմեց ձեռքերը: Այս հաշտեցման միավորող գործոնները ֆուտբոլն ու կինոն էին. այս միջոցառման ընթացքում դիտվեց վավերագրական ֆիլմ և անցկացվեց հատուկ հանդիպում։

Հսկայական թվով լեգենդար մարզիկներ հաղթեցին Adidas-ի կոշիկներով, որոնց անուններից մի քանիսը լավ հայտնի են սպորտով հետաքրքրվողներին:

• Զինեդին Զիդան.
• Դեյվիդ Բեքհեմ.
• Լև Յաշին.
• Մուհամեդ Ալի.
• Joe Frazier.
• Լիոնել Մեսսին և շատ ուրիշներ.

Բնական է, որ այս մարզիկների հետ պայմանագիր է կնքվել։

Այս ապրանքանիշն ամենատարածվածն է Ռուսաստանում և այն կրում է հայրենի ֆուտբոլիստների ճնշող մեծամասնությունը՝ դրա համար ստանալով համապատասխանաբար ֆինանսական պարգևներ։

Ադոլֆ Դասլերը դարձավ առաջին ձեռնարկատերը, ով սկսեց գրավել հայտնի մարզիկների՝ գովազդելու իր սեփական արտադրանքը, մինչդեռ ակտիվ բրենդային գովազդը դարձավ հիմնական տարրերից մեկը։adidas կորպորատիվ քաղաքականություն. Գրեթե ցանկացած խոշոր սպորտային իրադարձության համար ստեղծվեցին մի շարք տեխնոլոգիաներ, որոնք ևս մեկ անգամ ապացուցեցին Adidas-ի կոշիկների գերազանցությունը: Միևնույն ժամանակ, շնորհիվ բազմաթիվ մարզիկների հետ ակտիվ համագործակցության, արդյունքում ընկերությունը պատրաստեց լավագույն կոշիկները գրեթե բոլոր առարկաների համար։

Ժամանակին մարդիկ գիտեին միայն Adidas սպորտային կոշիկներ: Այս ապրանքանիշի պատմությունը հանգեցրել է նրան, որ այն այսօր ամենավաճառվողներից է և աշխարհահռչակներից մեկն է սպորտային տեխնիկայի ոլորտում, քանի որ այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է ժամանակակից մարզիկին, արտադրվում է այս տարբերանշանի ներքո։