2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30
Ինգվար Կամպրադի զարմիկը ասաց, որ նա սիրում էր ձկնորսություն և խեցգետիններ, սիրում էր արկածներ և վտանգներ: Այդպես էր նա։ Մարդ, ով հետք է թողել ոչ միայն բիզնեսի աշխարհում, այլև աշխարհի յուրաքանչյուր հինգերորդ բնակչի բնակարանում։ Փայլուն ձեռնարկատեր, նորարար, IKEA կահույքի հսկայական կայսրության հիմնադիրը և մեծահարուստների ամենամեծ թշվառը, իսկական Սքրուջը Կամպրադ Ինգվարն է: Լրատվամիջոցները նրան մեղադրում են նացիստական համակրանքների, հարկերից խուսափելու, բիզնեսի նկատմամբ հնացած հայացքների մեջ։ Իսկ իրենք՝ շվեդները, ասում են, որ Կամպրադը Շվեդիայի համար շատ ավելին է արել, քան բոլոր քաղաքական գործիչները միասին վերցրած։ Ինչպիսի՞ն էր այս մարդը իրականում:
Ընտանիք
Ինգվարը միշտ ասում էր, որ իր կյանքում ամենակարևորը ընտանիքն է։ Հենց նրանք ազդեցին նրա կյանքի վրա և աջակցեցին նրան, երբ IKEA-ն միայն առաջին քայլերն էր անում։
Պատմելով իր կենսագրության մասին՝ Ինգվար Կամպրադը հաճախ կատակում էր, որ առևտուրն իր արյան մեջ է: Նրա մայրը սերում էր Էլմհուլտի հայտնի վաճառականների ընտանիքից։ Ինգվարի հայրը լավ ձեռնարկատեր չէր և վարում էր ընտանեկան ֆերմաշատ վատ։
Ինգվարի պապիկը խանութի սեփականատեր էր, որտեղ տղան հաճախ էր ժամանակ անցկացնում, իսկ երբեմն էլ՝ կես դրույքով: Պապիկի շնորհիվ Կամպրադը լրջորեն հետաքրքրվեց առևտրով։ Այնուհետև Ինգվարը խանութի տեղում կկառուցի IKEA կահույքի գործարան։ Ցավոք սրտի, պապս այնքան էլ հաջողակ գործարար չէր, և չդիմանալով ընտանիքի վրա ընկած հարկային բեռին, ինքնասպան եղավ։ Պապիկի բիզնեսը ստանձնել է Ինգվարի տատիկը, որից նա, իր իսկ խոսքերով, սովորել է բնավորության ուժ և ժառանգել առևտուր անելու կարողությունը։
Ինքը՝ Քամփրադը երկու անգամ ամուսնացած է եղել և ունի չորս երեխա։ Նրանք դուստր են որդեգրել առաջին ամուսնությունից առաջին կնոջ հետ։ Երկրորդ ամուսնության ընթացքում Ինգվարն ու նրա կինը ունեցան երեք որդի, որոնք ներկայումս ժառանգել են իրենց հոր ընկերությունը։
Լեգենդ մարդը
Ինգվար Կամպրադի պատմությունը մի գյուղացի տղայի իսկական հաջողության պատմություն է, ով կարողացավ իր կյանքի ընթացքում դառնալ լեգենդ՝ Սթիվ Ջոբսի և Հենրի Ֆորդի հետ միասին: Նա իր գլխավոր նպատակն է անվանել իր ընկերության անմահությունը։ Նրա շրջապատից ոմանք ասում են, որ նա ծնվել է IKEA-ն ղեկավարելու համար:
Վաղ տարիներ և առաջին բիզնես
Ինգվարը ծնվել է 1926 թվականին ծխական հիվանդանոցում և դարձել ընտանիքի առաջին երեխան։ Կյանքի առաջին տարիները տղան անցկացրել է Էլմհուլտ քաղաքի մոտ գտնվող ֆերմայում: Իսկ երբ նա 7 տարեկան էր, ընտանիքը տեղափոխվեց Էլմթարդ, որտեղ Ինգվարի հայրը սկսեց ղեկավարել ֆերմա։ Գործերն այնքան էլ լավ չէին ընթանում, ընտանիքը կարողացավ ծայրը ծայրին հասցնել միայն այն բանի շնորհիվ, որ Ինգվարի մայրը համոզեց.ամուսինը հյուրերին սենյակներ կվարձի.
Ինգվարն ինքը հիշում է, որ այն ժամանակ նրանք բոլորն ապրում էին մեկ սենյակում, մնացածը հյուրեր էին։ Սա, թերևս, հանգեցրեց նրան, որ նա մինչև իր կյանքի վերջը կմնա ոչ հավակնոտ և «երամակի կենդանի» (ինչպես իրեն անվանում էր Կամպրադը)::
Մոտավորապես հինգ տարեկանում Ինգվար Կամպրադը սկսում է հետաքրքրվել փողով և ինչպես վաստակել այն: Մորաքույրն օգնում է տղային գնել հարյուր արկղ, որոնք տղան հետագայում կվաճառի տոնավաճառում և կունենա իր առաջին շահույթը։ Քիչ հետո նա կսկսի բացիկներ վաճառել, ձուկ բռնել ու վաճառել հարեւաններին։ Նրան մղում է փող աշխատելու և հորը օգնելու ցանկությունը։
Հետագայում նա վաճառում էր գնդիկավոր գրիչներ, որոնք այն ժամանակ նոր էին գրենական պիտույքների շուկայում: Նա դա անում էր բավականին երկար ժամանակ՝ ներկրելով գրիչներ Ֆրանսիայից, դրանք վաճառելով Շվեդիայում զգալի գնով, և նույնիսկ մեկ անգամ ապրանքի շնորհանդեսն էր անում, որի ընթացքում յուրաքանչյուր հյուրին խոստանում էր սուրճ և բուլկի։ Շնորհանդեսին ներկա է եղել ավելի քան հազար մարդ, և Ինվարը գրեթե սնանկացել է։
Ի՞նչ է նշանակում IKEA անունը:
1943 թվականին Ինգվարը, տասնյոթ տարեկան հասակում, որոշում է բացել իր առաջին ընկերությունը։ Նա շատ արագ հորինում է «IKEA» անունը. սա հապավում է, որտեղ «I» նշանակում է Ինգվար, «K»-ն՝ Կամպրադ, «E»-ն՝ Էլմտարդ (այն վայրը, որտեղ Ինգվարն ապրել է), իսկ «Ա»-ն փոխառված է։ նամակ Ինվարի հայրական ֆերմայից «Ագուննարդ» անունից.
Ինչպե՞ս ստեղծվեց IKEA-ն:
1943 թվականին Ինվարը գնում է սովորելու Առևտրի դպրոցում: հենց առաջինըԿամպրադի բիզնես գաղափարը մանր իրերի վաճառքն էր՝ գրիչներ, կրակայրիչներ, սղոցներ։ Նա ապրանքներ էր ներմուծում ցածր գնով, հետո վաճառում Շվեդիայի տարբեր քաղաքներում։
Առաջին անգամ կահույքի բիզնեսով զբաղվելու գաղափարը նրա մոտ ծագեց հետպատերազմյան տարիներին։ Ի ճանաչում Ինգվար Կամպրադի՝ նա որոշեց հիմնել IKEA-ն՝ շրջանցելու իր վաղեմի վաճառական մրցակիցներին: Երիտասարդը մի քանի կահույք է գնել և վաճառքի գովազդ տեղադրել թերթում։ Միայն մեկ խնդիր կար՝ կահույքը շատ թանկ ապրանք է։ Դժվար է հավատալ, որ անցյալ դարասկզբին դա մեծ գումար արժեր, և ոչ բոլորն էին կարող իրենց թույլ տալ կահույք գնել։ Մարդկանց մեծամասնությունը դա ինքնուրույն է պատրաստել։
Ինգվարն իր առջեւ հավակնոտ խնդիր է դրել՝ կահույքը դարձնել սպառողական ապրանք: Դա անելու համար անհրաժեշտ էր կահույքը զգալիորեն իջեցնել գինը: Ձեռնարկատերը մինչև 1950 թվականը աշխատանքի է ընդունում ևս երեք աշխատակցի և նրանց է փոխանցում ընկերության ներկայիս հոգսը։ Ինքը գնում է էժան կահույք փնտրելու։
IKEA Ingvar Kamprad-ի պատմությունը սկսվում է լավագույն գներով տեղական փոքր արտադրողների որոնմամբ: Եվ նա դա անում է հիանալի: Մրցակիցները, տեսնելով Kamprad-ի գնային քաղաքականության վտանգը, նույնպես սկսում են նվազեցնել իրենց ապրանքների գները, բայց չեն կարողանում պահպանել այդ քայլը:
Ինչպե՞ս առաջացավ IKEA-ի առաջին գործարանը:
Նույնիսկ ամենացածր գները չեն սազում խնայողության սովոր Ինվարին, նա որոշում է բացել կահույքի և առանձին դետալների հավաքման առաջին IKEA գործարանը, ինչը հնարավորություն է տալիս էլ ավելի նվազեցնել գները։ Գաղափարը ծագեց ձեռնարկատիրոջ մոտ, երբ նա տեսավ, թե ինչպես է մեկըբեռնիչը հերթականությամբ հանում է սեղանի ոտքերը: Առաքելուց առաջ այն բեռնել մեքենայի մեջ։
Այս պահին Կամպրադը հորինում է իր հայտնի բանաձևը, որն ասում է, որ ավելի լավ է վաճառել 600 էժան աթոռ, քան 60 թանկ:
Պայքարի մրցույթ
Ցածր գները թույլ տվեցին IKEA-ին արագորեն դառնալ երկրի առաջատար ընկերություններից մեկը: Սա, իհարկե, չէր սազում մրցակիցներին։ Սկսվեց անազնիվ պայքար գնորդի համար. Մրցակիցները տհաճ լուրեր են տարածում IKEA-ի և նրա երիտասարդ առաջնորդի մասին։
Ընկերություններին արգելվում է մասնակցել ցուցահանդեսներին. Բանը հասավ աբսուրդի. Մի անգամ IKEA-ի հիմնադիր Ինգվար Կամպրադին արգելել են մասնակցել իրեն պատկանող շենքում անցկացվող ցուցահանդեսին։
Բացի այդ, քանի որ կահույքի գինը շատ ցածր էր, սպառողները սկսեցին դժգոհել դրա որակից։ Ապրանքները դեռևս վաճառվում էին գովազդների և կատալոգների միջոցով, ուստի գնորդները կահույք գնելիս չէին կարող գնահատել դրա որակը։ Անհրաժեշտ էր անհապաղ որոշում կայացնել։ Եվ Ինգվարը գտնում է նրան։ Նա գործարանում կազմակերպում է իր սեփական կահույքի ցուցահանդեսը, սա միանգամից երկու խնդիր է լուծում՝ գնորդները տեսնում են ապրանքը և կախվածություն չկա մրցակիցներից։ Գործերը բարելավվեցին, և հինգ տարի անց Ինգվարին և ընկերությանը հաջողվեց գործարանի վերին հարկում բացել լիարժեք խանութ։
Ութսունականների վերջերին IKEA-ի խանութ-պահեստներն արդեն ընդգրկել էին ողջ Եվրոպան, ոչ միայն արևմտյան, այլև արևելյան։ Կամպրադը նույնիսկ փորձեց ներխուժել Խորհրդային Միության շուկա, բայց չհաջողվեց։ Նա հաջողության հասավ Ռուսաստանում իր առաջին խանութումբացվել է միայն 2000 թվականին Խիմկիում։ Այժմ Ռուսաստանում կա նաև IKEA գործարան։
Մեկ այլ նորարար մոտեցում էր կահույքը փորձելու հնարավորությունը: Ցանկացած մարդ կարող է նստել աթոռի վրա և ստուգել, թե որքանով է այն հարմարավետ կամ պառկել IKEA-ի մահճակալի վրա: Ընկերության առևտրային տաղավարներում սա դեռ թույլատրված է այցելուների համար։
Մահվան պատճառ
IKEA-ի նախկին սեփականատեր Ինգվար Կամպրադը մահացել է հունվարի 27-ին Շվեդիայի Սմալանդ քաղաքում 91 տարեկան հասակում։
Մինչև 92 տարեկանը նա ընդամենը 2 ամիս չի ապրել։ Ինգվարի դին գտել են իր առանձնատանը՝ անկողնում։ Ըստ ոստիկանության՝ արդեն տարեց Ինվարը ծերությունից մահացել է քնած ժամանակ։
Ժառանգներ
Կամփրադը բաժանեց իր կայսրությունը դեռ 2012 թվականին։ Այս տարի նա ապրանքանիշի օգտագործման իրավունքը վաճառեց Նիդեռլանդներում գտնվող IKEA դուստր ընկերությանը՝ IKEA Systems-ին։
Նա թողել է իր որդիների պաշտոնները ընկերությունում։ Ավագ որդին՝ Փիթերը, տնօրինում է ընտանիքի բոլոր ակտիվները և առանցքային պաշտոն է զբաղեցնում Ikano-ի տնօրենների խորհրդում։ Ջոնաս, միջնեկ որդի, IKEA Group-ի տնօրենների խորհրդի անդամ։ Կրտսեր Մաթիասը Inter IKEA-ի տնօրենների խորհրդի նախագահն է։
Վիճակ
IKEA-ի բիզնեսը շատ մասնավոր և ընտանեկան է: Ընկերությունը բաժնետոմսեր չունի, և ակտիվների գրեթե բոլոր վաճառքները տեղի են ունենում ներսում: Ընկերությունն իր առաջին ապրանքանիշի գնահատումն իրականացրել է 2012 թվականին՝ Ինգվարին պատկանող ընկերություններից մեկը IKEA ընկերությունների խմբին վաճառելու նպատակով։ 2015 թվականին ընկերության զուտ շահույթը կազմել է ավելի քան 30 միլիարդ դոլար, մինչև 2018 թվականը այս գումարը.ավելացել է մինչև 36 միլիարդ դոլար։
IKEA ապրանքանիշի ճշգրիտ արժեքը ներկայումս անհայտ է: Առեղծված է նաև նրա հիմնադիր Ինգվար Կամպրադի կարողությունը։ Բայց Ինգվարի մահից անմիջապես առաջ լրատվամիջոցներում սկսեցին հայտնվել տեղեկություններ, որ 91 տարվա ընթացքում Կամպրադին հաջողվել է խնայել ավելի քան 52 միլիարդ դոլար և դառնալ մոլորակի ամենահարուստ մարդը (ըստ Bloomberg-ի): Forbes ամսագիրը ավելի համեստ էր իր գնահատականներում և Կամպրադի կարողությունը գնահատում էր 3 միլիարդից մի փոքր ավելի, իսկ ընտանիքի ընդհանուր կարողությունը հավասար է 3,5 միլիարդի::
Նշանակությո՞ւն:
Ինվար Կամպրադին ամենից հաճախ մեղադրում էին նացիստամետ հայացքների և անհավանական խղճուկության մեջ: Կամպրադը իրո՞ք այսպիսին էր:
Ինգվարը նախընտրում էր տանը օգտագործել IKEA-ի էժան կահույք կամ օգտագործել հին կահույք, որը հաճախ 20 տարեկանից բարձր էր: Այսպիսով, մի օր նա նշեց, որ նախընտրում է նստել հին բազկաթոռի վրա, որը ձեռք է բերել 30 տարի առաջ։ Ինգվարը վարում է հին Volvo մեքենան ավելի քան 20 տարի, փորձում է թռչել էկոնոմ դասի հնարավորության դեպքում և կրում է շուկայից գնված կամ օգտագործված հագուստ: Նա Շվեդիայում մեղադրվում է հարկերից խուսափելու մեջ։ Ինգվարը Շվեյցարիա է տեղափոխվել միայն հարկային բեռը նվազեցնելու համար։ Իսկ գործարարների շրջանում հայտնի է մի պատմություն, երբ Կամպրադին թույլ չեն տվել ձեռներեցների համար հեղինակավոր մրցանակներ հանձնել միայն այն պատճառով, որ անվտանգության աշխատակիցը չէր հավատում, որ միլիարդատերը կարող է ավտոբուս նստել։ Ինգվար Կամպրադը հաճախ էր օգտվում հասարակական տրանսպորտից։Ինգվարի հարևաններն ասում էին, որ նա երբեք գումար չի նվիրաբերել աղքատներին։
Իրականում, բացի հին Վոլվոյից, Ինվարը նաև Պորշե ուներ, Վիլլա ուներ Շվեյցարիայում և փոքրիկ խաղողի այգի։ Եթե նրան պետք էր արագ հասնել հանդիպման, նա կարող էր նաև չարտերային չվերթով թռչել։
Երբ IKEA-ի ղեկավար Ինգվար Կամպրադին հարցազրույցներից մեկում հարցրել են, թե նա իրեն համարում է թշվառ, նա պատասխանել է, որ իրեն համարում է թշվառ և հպարտանում է դրանով։ Ավելի ուշ նա բացատրեց, որ նման անհավանական ելույթի է հասել բացառիկ համեստ ապրելակերպի շնորհիվ։ Այսպիսով, նա փորձել է լավ օրինակ ծառայել իր երեխաների և աշխատակիցների համար։ Ճշմարտությունն այն է, որ Ինգվարը մեծ գումարներ է ծախսել ընկերության զարգացման վրա։
Չնայած Ինգվարի ժլատությանը, IKEA բարեգործական հիմնադրամը ամեն տարի շարունակում է տասնյակ միլիոնավոր դոլարներ փոխանցել երեխաների աշխատանքի դեմ պայքարի, երեխաների իրավունքների պաշտպանության և անօթևանության խնդիրների լուծման համար: Հայտնի է, որ հիմնադրամը դարձել է ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ի «Save the Children» փաստաթղթի համահեղինակ։
ֆաշիստ?
Քամփրադը բազմիցս մեղադրվել է նացիստներին համակրելու մեջ։ Իր գրքերից մեկում Ինգվար Կամպրադն ասել է, որ իր տատիկը Հիտլերի երկրպագուն է եղել և փորձել է սեր սերմանել նրա մեջ նացիստական Գերմանիայի հանդեպ։
1994 թվականին հրապարակվեցին շվեդ պրոնացիստներից մեկի նամակները։ Նրանք նշել են, որ Կամպրադը ռասիստական հայացքներ արտահայտող Նովոշվեդսկոյե շարժում խմբավորման ակտիվիստ է։ Իսկական սկանդալ բռնկվեց. Բանվորներն ու սպառողները բացատրություն են պահանջել։ Դրանից հետո Կամպրադը հրապարակեց «Իմ ամենամեծ ֆիասկոն» վերնագրով նամակ, որումափսոսում էր նացիստական կազմակերպությունում իր մասնակցության համար։ Բացի այդ, հարկ է նշել, որ Ինգվարի լավագույն ընկերներից մեկը փախստական էր՝ ազգությամբ հրեա Օտտո Ուլմանը։ Հետագայում Օտտոն կօգնի Ինգվարին բացել իր առաջին բիզնեսը և մեծապես ազդի ֆինանսների տեսլականի վրա:
Գրքեր
Չնայած այն հանգամանքին, որ Ինգվարն ամբողջ կյանքում տառապել է ցրվածությունից և կարդալ չգիտեր, նա կարողացել է մասնակցել մի քանի գրքերի ստեղծմանը։
2002 թվականին Ինգվար Կամպրադի ստեղծած հայտնի գիրքը «Ես մի գաղափար ունեմ. Բերտիլ Տորեկուլի հետ համահեղինակ IKEA-ի պատմության մասին։ Ազնիվ բացահայտում, ուղեցույց երիտասարդ գործարարների համար. Դրանում արդեն միջին տարիքի 82-ամյա Ինգվարը պատմել է իր մանկության մասին, այն մասին, թե ինչպես է իրեն հղացել «բոլորի համար» կահույքի խանութի և բարեգործական աշխատանքի գաղափարը։։
Տորեկուլ Բերտիլի «IKEA Saga» գիրքը գրվել է Ինգվարի բազմաթիվ հարցազրույցների արդյունքում։ Նա երբեք ժամանակ չի խնայել իր կենսագիրի համար։
Ինգվարի լավագույն աշխատանքը «Կահույքի վաճառողի կամքը» գիրքն է, որտեղ նա ուրվագծել է իր ընկերության բոլոր հիմնական սկզբունքները, խոսել այն մասին, թե ինչպես բարձրացնել վաճառքը և կորպորատիվ կառավարումը:
Խորհուրդ ենք տալիս:
Բելոզերով Օլեգ Վալենտինովիչ (ԲԸ Ռուսական երկաթուղիներ). կենսագրություն, ընտանիք, կարիերա
Օլեգ Վալենտինովիչ Բելոզերովը Ռուսաստանի երկաթուղիների ներկայիս ղեկավարն է։ Նա եկավ մի ընկերություն, որը բավականին ծանր ֆինանսական դրության մեջ էր, և կարողացավ երբեմն ավելացնել իր շահույթը։ Այս հոդվածը կպատմի այդ մասին:
Վլադիմիր Լիսին. լուսանկար, կենսագրություն, ընտանիք, կին, երեխաներ
Անշուշտ, խոշոր գործարար Վլադիմիր Լիսինը գունեղ ու հեղինակավոր գործիչ է գործարար շրջանակներում։ Նրա ֆինանսական վիճակը միլիարդների է հասնում, և սա ամբողջությամբ նրա արժանիքն է։
Անդրեյ Նիկոլաևիչ Պատրուշև. կենսագրություն, ծննդյան ամսաթիվ, անձնական կյանք, ընտանիք և կարիերա
Անդրեյ Նիկոլաևիչ Պատրուշևը հայտնի ռուս գործարար և գործարար է, «Գազպրոմ Նեֆտ»-ում օֆշորային նախագծերի առաջմղման գլխավոր տնօրենի տեղակալ: Հոդվածում դուք կգտնեք ձեռնարկատիրոջ ամբողջական կենսագրությունը
Իսմագիլ Շանգարեև. կենսագրություն, բիզնես, ընտանիք
Մեր հայրենակից Իսմագիլ Շանգարեևն այն մարդկանցից է, ում հաջողվել է հաջող բիզնես կառուցել, գեղեցիկ տուն գնել ծովի ափին և, որ շատ կարևոր է, ստեղծել մեծ, ընկերասեր ընտանիք։ Ինչպես նա դա արեց, եկեք պարզենք հերթականությամբ
Վինոկուրով Ալեքսանդր Սեմենովիչ. կենսագրություն, ծննդյան ամսաթիվ, ընտանեկան կյանք, կարիերա և ձեռնարկություններ
Հանրահայտ խոշոր ներդրումային ընկերությունների նախկին թոփ-մենեջերը հայտնիություն է ձեռք բերել մի քանի բարձրակարգ գործարքների շնորհիվ: Այժմ Ալեքսանդր Սեմենովիչ Վինոկուրովն արդեն աշխատում է իր համար՝ կազմակերպելով Marathon Group ներդրումային ընկերությունը։ Նրա վերջին գործարքների թվում են մի քանի աղմկահարույց ներդրումներ, օրինակ՝ Magnit մանրածախ ցանցի բաժնետոմսերի գնումը։ Բացի այդ, գործարարը հայտնի է նրանով, որ ամուսնացած է եղել նախարար Սերգեյ Լավրովի դստեր հետ։
