Ապրանքային նշանների տեսակները. բոլոր դասակարգումները

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Ապրանքային նշան - մարքեթինգի ամենակարևոր հասկացություններից մեկը՝ գործառույթների լայն շրջանակով: Գոյություն ունեն ապրանքային նշանների մի քանի դասակարգումներ՝ ըստ արտահայտման ձևի, ըստ սեփականության իրավունքի, ըստ ձևի։ Մի մոռացեք, որ ապրանքանիշը ավելի մեծ հայեցակարգի մի մասն է՝ կորպորատիվ ինքնություն:

Ապրանքանիշի հայեցակարգը և տեսակները

Ապրանքային նշան, ֆիրմային անվանում (այլ անուն՝ ապրանքանիշ)՝ գրանցված նշում, խորհրդանիշ, տառերի կամ թվերի համակցություն, ապրանքի պատկեր, որը նախատեսված է այն տարբերելու, արտադրողի մասին տեղեկություններ բերելու համար։

Արտադրողի անհատականացման այս մեթոդը գրանցված է Ռուսաստանի Դաշնության և այլ երկրների համապատասխան պետական հիմնարկներում։ Այն ենթադրում է ընտրված նշանի օգտագործման բացառիկ իրավունքներ և դրանց իրավական պաշտպանություն: Վերջինս նախատեսված է ավելի քան 160 նահանգներում, որոնցից 90-ը՝ օրենսդրական ակտերի մակարդակով։

Մեր երկրում ապրանքային նշանի բոլոր օգտագործումը պաշտպանված է Ապրանքային նշանների, սպասարկման նշանների և ծագման տեղանվան մասին ակտով (1992):

Բացառությամբսրանից ապրանքանիշերը պաշտպանված են հետևյալ ակտերով.

• Փարիզի կոնվենցիա 1883
• Ապրանքային նշանների միջազգային գրանցման վերաբերյալ Մադրիդի կոնվենցիա (1981):
• Ապրանքանիշի գրանցման համաձայնագրեր (1973).

Ապրանքանիշ - Գործառույթներ

Ապրանքանիշի գործառույթների տեսակները կարելի է ամփոփել հետևյալ կերպ.

1. Սա արտադրանքի որակի բարձր մակարդակի վկայությունն է։
2. Նման նշանի առկայությունը ձևավորում է գնորդի վստահությունը ապրանքի նկատմամբ՝ շնորհիվ արտադրողի բարի համբավի։
3. Սա այն հիմքն է, որի վրա հիմնված է առաջխաղացումը և գովազդը (մինչ այդ բոլոր տեսակի ապրանքանիշերը, իհարկե, պետք է լավ գովազդվեն):

Ենթադրվում է, որ բրենդային ապրանքները 15-25%-ով ավելի հաճախ են գնում, քան ոչ բրենդայինները: Բացի այդ, ապրանքանիշն ինքնին հաճախ դառնում է սեփականության արժեքավոր օբյեկտ. Coca-Cola նշանի արժեքը, ըստ կորպորատիվ սեփականատիրոջ, գերազանցում է 3 միլիարդ դոլարը::

Բրենդի նշանակման տեսակները

Ապրանքանիշը բնութագրող մյուս կողմը դրա նշման տեսակն է: Ընդհանուր առմամբ դրանք չորսն են՝

1. Բրենդային անվանում. Այն ներառում է խորհրդանիշ, նշում, տարբերվող գույներ կամ դրանց համակցություններ, գծանկար:
2. Բրենդային անվանում. Այն բաղկացած է հապավումից, բառից, արտահայտությունից, տառից, այն ամենից, ինչ կարելի է արտասանել։
3. Առևտրային պատկեր - կորպորացիայի անհատականացված ապրանքանիշ:
4. Ապրանքային նշան - վերը նշված բոլորը, որոնք պաշտպանված են օրենքով և օրենքով: Վերջինս նշվում է R տառով շրջանագծով։

Կորպորատիվ խորհրդանիշների տեսակների դասակարգում

Բոլոր տեսակի ապրանքային և սպասարկման նշանները կարելի է դասակարգել հետևյալ կերպ.

1. Սեփականության իրավունքի մասին՝ անհատական, համատեղ։
2. Ըստ օբյեկտի՝ ապրանք, տեսականի։
3. Ըստ արտահայտման ձևի՝ եռաչափ, ձայնային, համակցված, բանավոր, տեսողական։

Վերջինն ամենահետաքրքիրն է լինելու:

Դասակարգում ըստ արտահայտության բազմազանության

Ապրանքային նշանների տեսակները բաժանվում են մի քանի կատեգորիաների՝ ըստ արտահայտության ձևի՝

1. Բանավոր - ասված անուններ և կարգախոսներ: Ամենատարածված կատեգորիան, որը ներառում է ինչպես սովորական բառեր, այնպես էլ նորաբանություններ։ Օրինակ, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows: Կամ՝ «Gillette. Չկա ավելի լավ տղամարդու համար», «Եթե կա գաղափար, կա IKEA» և այլն:
2. Fine - մարդկանց, կենդանիների, աբստրակտ նշանների, գծերի, ձևերի եզակի և հիշվող պատկերներ՝ խորհրդանիշներ և տարբերանշաններ: Դրանց թվում են «Adidas», «Apple», «Lacoste», «Facebook», «Russian Railways» պատկերակները և այլն:
3. Ծավալային. Բավական հազվագյուտ տեսականի։ Պատկերված է կա՛մ ապրանքն ինքնին, կա՛մ դրա փաթեթավորումը: Նման նկարը կամ լուսանկարը չպետք է լինի սխեմատիկ, կենտրոնանա արտադրանքի կոնկրետ նպատակի կամ հատկության վրա: Օրինակ՝ գրքի պատկեր, բջջային հեռախոս, ափսե, փոշեկուլ և այլն։նշանը պետք է տարբերվի մի քանի հատկանիշներով, որոնք բնորոշ են միայն այն արտադրանքին, որը ներկայացնում է. McDonald's ծաղրածու, Wimm-Bill-Dann Brands կենդանին և այլն:
4. Sonic. Սա երաժշտական ստեղծագործության մի մասն է կամ մեկ այլ ձայն, որը բնութագրում է այս ընկերությանը: Այն շատ տարածված է ինչպես ձայնային գովազդում, այնպես էլ լրատվամիջոցներում. նման մեղեդին կոչվում է զինգ: Հաճախ դրանում երգվում է ապրանքանիշի անունը կամ ընկերության կարգախոսը, օրինակ՝ «Galina blanca, bul-bul, bul-bul», «Mmm, Danone»։ Սա ներառում է նաև ռադիոկայանների և հատուկ ռադիոհաղորդումների զանգերի ազդանշանները, հեռուստահաղորդումների ողջույնի կամ հրաժեշտի էկրանապահների մեղեդիները:
5. Համակցված միավորում է այս դասակարգման մի քանի տարրեր՝ կարգախոս և պատկեր, պատկերանշան և ձայն:
6. Հոտառություն. Սրանք ապրանքային նշանների ամենահազվագյուտ և արտասովոր տեսակներն են: Դրանք բուրմունք են, որը սովորաբար ապրանքի հետ կապ չունի: Նման կորպորատիվ խորհրդանիշ գրանցելը շատ դժվար է. անհրաժեշտ է բուրմունքի մանրամասն նկարագրություն, դրա քիմիական բանաձևը, նրա առանձին հոտերի «փունջի» ցուցակը: Մեր երկրում նման հետաքրքիր ապրանքանիշեր գրեթե չկան։

Կարելի է բերել ապրանքների հոտառական նշանների առանձին օրինակներ՝

• վանիլ և նարդոս - գրենական պիտույքներ;
• թարմ կտրատած խոտի հոտ - թենիսի գնդակներ;
• վարդագույն բուրմունք - մեքենայի անվադողեր;
• ուժեղ գարեջրի շոշափելի հոտ - տեգեր տեգեր խաղալու համար;
• կիտրոնի խոտ - սպա և այլն։

Ընկերության ոճի հայեցակարգ

Դիտումներապրանքանիշերը ավելի գլոբալ հայեցակարգի էական մասն են կազմում՝ ընկերության ոճը: Կորպորատիվ ինքնություն - ապրանքների ներկայացման տարբեր մեթոդների և ձևերի մի շարք, որոնք վերջիններս պատկերում են միասնական և ամբողջական ձևով: Այս հայեցակարգը միավորվում է իր մեջ.

• ապրանքանիշ;
• բրենդային տառատեսակ;
• պատվերով գունային համադրություն;
• լոգո;
• ընկերության բլոկ - անվան, տարբերանշանի, կարգախոսի, ցանկացած բացատրական տեքստի համադրություն;
• ընդհանուր ընկերության հաստատուններ՝ տեքստի և պատկերի դասավորություն, ձևաչափ և այլն:

Ապրանքային նշանը, փաստորեն, ընկերության «դեմքն» է՝ եզակի, պաշտպանված կրկնօրինակումից և գրագողությունից։ Այն ընտրելու շատ տարբերակներ կան։