Բարի կամք - ի՞նչ է դա: Գուդվիլի արժեքի որոշում

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Որքա՞ն հաճախ ենք մենք դիմում այնպիսի ընկերությունների կամ ծառայությունների համար, որոնք մեզ խորհուրդ են տվել մեր ընկերները: Ինչու՞ ենք մենք գնում ապրանքներ, որոնք առավել ակտիվորեն գովազդվում են: Խոսքը միայն այն մասին չէ, որ արտադրողները մեծ գումարներ են ծախսում սեփական հեղինակությունը բարելավելու համար, անհանգստանալով դրա գնահատմամբ և վերավաճառել այն այլ սեփականատերերին՝ միտումնավոր գերագնահատելով դրա արժեքը: Գուդվիլի և դրա հաշվառման առանձնահատկությունների մասին կխոսենք ստորև ներկայացված հոդվածում։

Գուդվիլը՝ որպես հաջողակ բիզնեսի անբաժանելի մաս

Բարի կամք - ի՞նչ է դա: Բառացի՝ «բարի կամք»։ Բայց մենք հիմա դրա մասին չենք խոսում։ Ի՞նչ է անհրաժեշտ ձեռնարկատերին՝ սեփական բիզնեսը վարելու համար: Ի՞նչ է անհրաժեշտ, որպեսզի այն պահանջված լինի և շահույթ ստանա։ Անկասկած, դրական գնահատական երրորդ կողմի կազմակերպություններից։ Մեր օրերում բիզնեսի այս ասպեկտը գնալով ավելի է ազդում բնակչության մտքի և վարքի վրա: Քանի որ, ինչպես ցույց է տալիս վերջին տարիների վիճակագրությունը, հենց դա են փորձումարդարացնել մեր իրավաբանական անձանց։

Հետևաբար, եթե տնտեսվարող սուբյեկտի բարի անունը վարկաբեկող որևէ տեղեկություն հայտնի է դարձել, ապա նա ունի օրենքով սահմանված կարգով վիճարկելու տեղի ունեցածի օրինականությունը վիճարկելու լիարժեք քաղաքացիական իրավունք։ Բիզնեսի համբավը, թեև այն բավականին վերացական հասկացություն է, այնուամենայնիվ, ձեռնարկության բավականին արժեքավոր ոչ նյութական ակտիվ է։

Բարի կամքի սահմանում

Ձեռնարկատերերը մեծ ներդրումներ են կատարում ապրանքանիշի զարգացման և գովազդի մեջ: Գործարար համբավը կամ, ինչպես նաև կոչվում է, գուդվիլը (չշփոթել ֆիլտրի բարի կամքի հետ) բավականին թանկ է տնտեսվարող սուբյեկտների համար, հետևաբար նրանք այն գնահատում են համապատասխան մակարդակով։

Այսպիսով, ո՞րն է այս հասկացությունը: Դիտարկենք հարցը փուլերով.

• Լավ գովազդատուների ուժեղ թիմը և ապրանքանիշի առաջմղման լավ զարգացած ռազմավարությունը միշտ պետք է հիմք հանդիսանան;
• հետևում է բարձր մակարդակի աշխատանք՝ ուղղված ընկերության առաջխաղացմանը;
• արդյունքում ընկերությունը պետք է առանձնանա իր լավ կորպորատիվ մշակույթով և գործընկերների հետ կայացած հարաբերություններով:

Այլ կերպ ասած՝ բարի կամքը բիզնեսի ընդհանուր գնահատականն է, որն արդյունքում՝ իր հեղինակության շնորհիվ, թույլ է տալիս մեծացնել սեփական շրջանառու կապիտալը, քանի որ մարդիկ ցանկանում են սպառել այս կոնկրետ ապրանքը և ոչ այլ: Հետաքրքիր է, որ շատ տնտեսվարող սուբյեկտներ հակված են չափազանցությանիրենց սեփական կարևորությունը, և դա նրանց համար բավականին բեղմնավոր է ստացվում՝ ընկերության արժեքը նկատելիորեն աճում է։

Գուդվիլի մեկնաբանությունները տնտեսական տեսության մեջ

Ժամանակի ընթացքում և բիզնեսի փոփոխության դինամիկայի հետ մեկտեղ այս հայեցակարգի մեկնաբանությունը փոխվել է՝ կախված արտաքին հանգամանքներից: Օրինակ, դուք ձեր ծնողներից և առավել ևս ձեր պապերից, որոնք ապրել են, ասենք, Ստալինի օրոք, լսե՞լ եք բարի կամքի տերմինի մասին: Խորհրդային Միությունում ոչ ոք չգիտեր, թե դա ինչ է։ Այս հայեցակարգը պարզապես գոյություն չուներ։ Տեսական առումով թվարկված էր «գործարար համբավ» տերմինը, սակայն այն ուներ բավականին հոգեբանական որոշակի սահմանում։ Այն կարող էր սահմանվել որպես սպառողների կուտակային կարծիք կոնկրետ ընկերության մասին, բայց միևնույն ժամանակ նույնիսկ խոսք չէր գնում բարի կամքի մասին՝ որպես արժեքավոր ոչ նյութական ակտիվի: Սա հասկանալի է. այն ժամանակվա պլանային տնտեսության ռեժիմում ուղղակի կարիք չկար ընդլայնելու այս հայեցակարգը։

«Գուդվիլ» տերմինը մեզ մոտ եկավ ԱՄՆ-ից, և այնտեղ նույնիսկ հարյուր տարի առաջ դա նշանակում էր գործնական կապերի որոշակի հաստատված արժեք, որը հետագայում կարող էր հանգեցնել շահույթի մի քանի կետով ավելացման: Այլ կերպ ասած, Ամերիկայում այս ոչ նյութական ակտիվը միշտ արժեք է ունեցել։

Ինչպես է այն տարբերվում այլ ակտիվներից

Ի՞նչ է գուդվիլը ըստ հաշվապահական հաշվառման ստանդարտների: Սա հատուկ ոչ նյութական ակտիվ է, որն ունի մի շարք առանձնահատուկ առանձնահատկություններ, որոնք այն տարբերում են մյուսներից՝

• ոչ մի դեպքում չի կարող բարի կամք գոյություն ունենալ հատուկ կապակցվածից անկախընկերություն;
• նա ոչ նյութական է, ինչը նշանակում է, որ նրա բացակայությունը որպես այդպիսին կարող է չնկատվել;
• գուդվիլը չունի նախնական մուտքային կամ գործառնական ծախսեր և որոշ հաշվետվության ձևանմուշներում գնահատվում է մի քանի դոլար խորհրդանշական գումարով;
• եթե այլ ոչ նյութական ակտիվների արժեքը ըստ արժեքի բաշխվում է ըստ արտադրանքի ծավալի, ապա գուդվիլի գումարը ցանկացած պահի կարող է մարվել, և միևնույն ժամանակ, որպես այդպիսին, այն չի անհետանա..

Գուդվիլը որպես տնտեսական կատեգորիա

Բարի կամք - ի՞նչ է դա: Սա բարդ հասկացություն է, որը կարելի է դասակարգել ըստ մի քանի չափանիշների: Օրինակ, այն առումով, թե ինչպես դա կարող է ազդել բիզնես կազմակերպության ֆինանսական հաշվետվությունների վրա՝

• դրական - երբ մենք օգտագործում ենք այն, մենք նաև լավ եկամուտ ենք ստանում;
• բացասական - համապատասխանաբար, դա ոչ միայն շահույթ չի բերում, այլև թերագնահատում է ձեռնարկության գնահատված արժեքը որպես այդպիսին:

Կամ գոյության տեսքով բարի կամքը լինում է:

• ստեղծվել է - մշակվել է տարիների ընթացքում իրավասու մարքեթինգային քաղաքականության միջոցով;
• հաշվապահություն - գնվել է որոշակի արժեքով կանխիկ և ներառված է ֆինանսական հաշվետվություններում:

Այն կարող է դասակարգվել նաև ընկերության այս բնութագրերում արտացոլման փաստաթղթային մեթոդի համաձայն.

• շուկա - երբ դրա արժեքը գնահատելու ընթացակարգում ներգրավված է ոչ միայն գնման գինը, այլև ստացված շահույթը;
• նորմատիվ - այն սահմանելիսարժեքը հաշվի է առնվում նաև աճուրդային արժեքը շուկայում։

Եկամտի գնահատման մեթոդներ

Հաճախ գուդվիլի գնահատման մեթոդը կայանում է նրանում, որ որոշել այն շահույթը, որը նա կարող է բերել ձեռնարկությանը: Այսպիսով, դրա արժեքը որոշելու երկու շահավետ եղանակ կա:

Օրինակ, գուդվիլը կարող է գնահատվել որպես ընկերության ակտիվների ընդհանուր արտահայտված արժեքի տարբերության և դրա ամբողջական գնի մնացորդային արժեք: Հասկանալի է, որ առաջին հանվող գումարի հետ կապված խնդիրներ չեն առաջանա. անհրաժեշտ է միայն ամփոփել բոլոր ցուցանիշները: Ինչ վերաբերում է բուն բիզնեսի արժեքին, ապա դրան պետք է համապարփակ մոտենալ՝ կամ կիրառել համեմատական վերլուծություն, կամ հիմնված լինել շահութաբերության ցուցանիշների վրա։

Կամ գործարար համբավը կարող է որոշվել առկա ավելցուկային շահույթի հիման վրա: Այս դեպքում գլխավորը պլանավորված շահութաբերությունը որոշելն է՝ առանց բիզնեսում գուդվիլ օգտագործելու, այնուհետև հաշվարկել, թե որքան կարող է դա բերել։

Բարի կամքի այլ մեթոդիկա

Բիզնեսի համբավը կարելի է գնահատել՝ հիմնվելով տնտեսվարող սուբյեկտի գործառնական գործունեության տվյալների վրա: Այսպիսով, օրինակ, գուդվիլի արժեքը հաշվարկվում է՝ ելնելով վաճառված ապրանքների ծավալից՝

(Ստացված զուտ գործառնական եկամուտ - արդյունաբերության շահութաբերության մակարդակՎաճառված ապրանքների ընդհանուր արժեքը)/Ոչ նյութական ակտիվների կապիտալացման ցուցանիշ:

Դուք կարող եք նաև ներգրավել ծախսերը՝ գնահատելու բիզնեսի հեղինակությունը: Գուդվիլի այս հաշվարկը որոշ չափով նման է ավելցուկային շահույթի հաշվարկման մեթոդին.սակայն, այժմ մենք գնահատում ենք ոչ թե վերջինիս փոփոխությունների դինամիկան, այլ այն, թե ինչպես է մեր դիտարկած հայեցակարգի կիրառումն ազդում ընդհանուր արժեքի վրա։

Եվ վերջին, ամենաքիչ օգտագործվողը՝ որակական: Այս մեթոդաբանության մեջ մենք գնահատում ենք տնտեսվարող սուբյեկտի գործունեության ընդհանուր օգտակարությունը և այն համեմատում ուղղակի գուդվիլի արժեքի հետ։

Բարի կամքի առանձնահատկությունները տարբեր երկրներում

Այսպիսով, ինչպես արդեն պարզեցինք, «բարի կամք» տերմինն ինքնին գոյություն չուներ Խորհրդային Ռուսաստանում, բայց այնուամենայնիվ, եթե հիշենք ցարական ժամանակները, այս հայեցակարգի հեղինակությունը դեռևս առկա էր, թեև կուլիսներում.. Պատկերացրեք, թե ինչպես կվարվեին տեղի առևտրականները, եթե չունենային լավ գործարար համբավ հարևանների և շրջակա տարածքների բնակիչների շրջանում: Իսկ մեր ժամանակներում, չնայած բիզնեսում այս հայեցակարգի ակտիվ կիրառմանը, չկան օրենսդրորեն կարգավորվող փաստաթղթեր, որոնք որոշում են բարի կամքի կարգավիճակը: Բայց, այնուամենայնիվ, Ռուսաստանում այժմ լայն ճանաչում են ձեռք բերում բիզնեսի համբավը պրոֆեսիոնալ գնահատողները, ովքեր ոչ միայն կընտրեն դրա արժեքը հաշվարկելու լավագույն միջոցը, այլև կիրականացնեն բոլոր անհրաժեշտ հաշվարկները։

Սակայն ԱՄՆ-ում, ընդհակառակը, բարի կամքը ոչ միայն ակտիվորեն հաշվի է առնվում սեփական բիզնեսի զարգացման ժամանակ, այլև օրենքով կարգավորվում է Ֆինանսների նախարարության և Ներքին եկամուտների ծառայության կողմից։

Անհրաժեշտ է չափել բարի կամքը

Գուդվիլի արժեքի որոշումը հաճախ լավ պատճառներ ունի, քանի որ այս ընթացակարգը բավականին թանկ է և բարդ: Որպես կանոն, այն իրականացվում է, եթե բիզնեսը նախատեսված էվաճառել կամ գնել մոտ ապագայում:

Անկասկած, ընկերության նյութական ակտիվների արժեքը ազդեցության շատ կարևոր գործոն է, բայց ոչ պակաս կարևոր է այն համբավը, որը արտադրողը վաստակել է իր գործունեության տարիների ընթացքում, որքանով են սպառողները վստահում նրան և որքանով է նրա ժողովրդականությունը։ արտադրանքն է. Ի վերջո, ինչպես նշվեց վերևում, հենց այս գործոններն են, որոնք կարող են զգալիորեն մեծացնել բիզնեսի արժեքը։

Գուդվիլը գնահատվում է նաև միաձուլման կամ ձեռքբերման դեպքում, քանի որ այստեղ կարևոր է նաև հասկանալ, թե ինչ բաներ են ձեռքի տակ: Ի վերջո, եթե ոչ նյութական առումով գործարքը բավականաչափ շահավետ չէ կողմերից մեկի համար, ապա ինչո՞ւ կնքել այն:

Ինչպես պատրաստվել բիզնեսի հեղինակության գնահատմանը

Ի՞նչ է բարի կամքը: Սա հիմնականում ոչ նյութական ակտիվ է, և, հետևաբար, այն պետք է համապատասխանաբար գնահատվի: Այսպիսով, բիզնեսի համբավի արժեքը որոշելու ընթացակարգի համար անհրաժեշտ են հետևյալ փաստաթղթերը՝

• լրիվ ֆինանսական հաշվետվություններ վերջին երեք տարիների համար;
• առկայության դեպքում, աուդիտի հաշվետվություններ;
• ընկերության կողմից պահվող ակտիվների ամբողջական գույքագրում;
• այլ վերծանված և բացատրված տեղեկատվություն տնտեսվարող սուբյեկտի սեփականության մասին;
• տեղեկատվություն դեբիտորական պարտքերի վերաբերյալ պայմանագրերի համատեքստում;
• եթե կան դուստր ձեռնարկություններ, նրանց ամբողջական ֆինանսական հաշվետվությունները:

Տարեցտարի ծառայությունների ոլորտն ավելի ու ավելի լայնանում է. մեզ առաջարկում են իրավաբանական և հաշվապահական խորհրդատվություն, ինչպես նաև վարսավիրանոցներ և գեղեցկության սրահներայնքան շատ, որ դուք կարող եք սայթաքել նրանց վրա բառացիորեն ամեն քայլափոխի: Բայց դա ամենևին չի նշանակում, որ այս հաստատություններից յուրաքանչյուրն իր սեփականատիրոջը բերում է աննախադեպ շահույթ։ Նախ պետք է վաստակել արժանապատիվ համբավ, ձեռք բերել տպավորիչ հաճախորդների բազա: Սա է ձեռնարկության բարի կամքը:

Ում հատկապես պետք է բարի կամք

Քանի որ նման տնտեսվարող սուբյեկտների հաշվեկշռում այդքան էլ շատ նյութական ակտիվներ չկան, և սրճարանի կամ եղունգների սրահի տեսքով գույքի համար արժանապատիվ գին սահմանելու համար անհրաժեշտ է առաջարկել. գնորդը համապատասխան մակարդակի ապրանքանիշ: Գործարար համբավն այս դեպքում կխլի ձեռնարկության արժեքի գրեթե կեսը։

Գուդվիլի հաշվառում Ռուսաստանում

Հաշվի առնելով, որ շատ ձեռնարկություններ հաջողությամբ անցնում են Ֆինանսական հաշվետվությունների միջազգային ստանդարտներին (IFRS), մենք կքննարկենք գուդվիլի հաշվառումն այս առումով:

Համաձայն թիվ 38 պոստուլատի՝ գուդվիլը կարող է արտացոլվել միայն ձեռնարկություն գնելիս կամ վաճառելիս, բայց ոչ այլ կերպ։ Քանի որ ճիշտ չէ գնահատել ակտիվը, որն, ըստ էության, գործնականում այդպիսին չէ, և շատ սխալ է սուբյեկտիվ նկատառումներից ելնելով նրան հատուցել որևէ անվանական արժեքով։

Ավելին, թիվ 22 ստանդարտի համաձայն, առքուվաճառքի գործարքից հետո գուդվիլի գրանցված արժեքը պետք է բաշխվի որոշ ոչ ընթացիկ ակտիվների վրա: Քանի որ արժեքը որպես այդպիսին վճարվում է, հետևում է, որ ինչ-որ բանի կարիք ունի:կրկնօրինակեք նյութով: Հաճախ վերջիններս հիմնական միջոցներ են, որոնք ունեն մաշվածության իրենց մակարդակը։

Ինչ անել, եթե բարի կամքը բացասական է

Բարի կամք - ի՞նչ է դա: Սա ոչ նյութական ակտիվ է, որն ընդունված չէ նույնականացնել և ձեռք բերել ձեռնարկատիրական կազմակերպությունից առանձին:

Երբեմն իրավիճակներ են առաջանում, երբ միջոցներ են վճարվում որոշակի ձեռնարկության համար, որն իրականում ավելի քիչ է, քան ենթադրում է բիզնեսի բոլոր ակտիվների գնահատված արժեքը: Այս դեպքում հետևում է եզրակացությանը, որ այստեղ որոշիչ դեր է խաղացել գուդվիլը, և գործարքը կատարվել է վաճառողի վնասով։

Հետևաբար, եթե դրական գործարար համբավը որպես ոչ նյութական ակտիվ հետագայում բաշխվում է ըստ ձեռնարկությունում առկա հիմնական միջոցների արժեքի, ապա բացասականն իր հերթին կարտացոլվի տնտեսվարող սուբյեկտի հաշվեկշռում։ թիվ 192 հաշվի տակ: Եվ դրա հետ մի բան արեք, ավաղ, չի ստացվի մինչև հաջորդ գործարքի կնքումը: