Մարկետոլոգ. Պարտականություններ և պահանջվող գիտելիքներ

2024 Հեղինակ: Howard Calhoun | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 10:30

Մարկետոլոգի աշխատանքային պարտականությունները կախված են յուրաքանչյուր կոնկրետ ընկերությունից, որտեղ նա աշխատում է: Մի ձեռնարկությունում ավելի մեծ ուշադրություն է դարձվում շուկայի և մրցակիցների հետազոտությանը, մյուսում շեշտը դրվում է ընդհանուր բնակչության համար բարձրորակ գովազդի վրա, երրորդում՝ բրենդի զարգացման և աջակցության վրա՝ որպես ընկերության իմիջ: Հետևաբար, յուրաքանչյուր ձեռնարկությունում աշխատանքի պայմաններն ու սկզբունքները տարբեր են: Ընդհանուր առմամբ, շուկայավարի պարտականությունն է ապահովել, որ ձեռնարկությունը հնարավորինս արդյունավետ գործի` ավելացնելով իր վաճառքը մարքեթինգային որոշումների և գործողությունների միջոցով:

Այսպիսով, շուկայավարը մասնագետ է, որը պատասխանատու է ապրանքանիշի իրազեկման համար:

Իհարկե, խոշոր ձեռնարկություններն ունեն ամբողջ մարքեթինգի և գովազդի բաժիններ, որոնք գործում են այլ գերատեսչությունների կողքին:

«Մարկետոլոգ» պաշտոնի դրական կողմը կարիերայի աճն է ընկերության մարքեթինգի տնօրենի կամ թոփ մենեջերի համար: Գործունեության ոլորտը փոխելը հեշտ է, քանի որ փորձառու մասնագետը պետք է հասկանա ընկերության բոլոր ոլորտները։

Ժամանակակից գրասենյակային ծրագրերի իմացություն, առնվազն լավ տեսական հիմք մարքեթինգի համար, կառուցվածքային և հստակ զարգացնելու կարողությունգովազդի հայեցակարգ, մարքեթինգային հետազոտություն անցկացնել, հոգեբանության, սոցիոլոգիայի, օրենսդրության հիմունքների իմացություն, վերլուծական և ստեղծագործական մտածողություն, տրամաբանություն, հաղորդակցման գերազանց հմտություններ, հուզական կայունություն, դիվանագիտություն, առնվազն մեկ օտար լեզվի բարձր մակարդակի իմացություն, սա թերի է: այն պահանջների ցանկը, որոնք լավ մարքեթոլոգ ստեղծելիս պետք է համապատասխանեն աշխատանքին:

Մարկետոլոգի պարտականությունները կարող են շատ տարբեր լինել՝ կախված բիզնեսի գծից և որոշակի ընկերության առաջնահերթություններից: Սա կարող է լինել ապրանքների հնարավոր առաջմղման շուկայի ուսումնասիրություն և սպառողական շուկայի վերլուծություն, առաջարկի և պահանջարկի կայունության կանխատեսում, գովազդային արշավների, առաջխաղացումների և միջոցառումների անցկացում, ապրանքների տեսականու ձևավորում և գներ, և համակարգում են իրենց ենթակաների աշխատանքը (գովազդային գործակալներ, պատճենահանողներ, դիզայներներ) և շատ ավելին։

Ինտերնետ շուկայավար

Ինտերնետ մարքեթոլոգի պարտականություններն են, առաջին հերթին, գովազդը և շուկայի հետազոտությունը, ընկերության ապրանքանիշի ճանաչումը և առցանց վաճառքի կառավարումը: Նաև ինտերնետ-մարքեթոլոգը զբաղվում է ավելի շատ այցելուներ ներգրավելու ընկերության կայք:

Նրա պարտականությունները ներառում են ոչ միայն դասական մարքեթինգի հիմունքների յուրացում, այլ նաև ցանցային տեխնոլոգիաների և վեբ դիզայնի տեսական և գործնական գիտելիքներ, ինչպես նաև ինտերնետից տեղեկատվության համակարգում և մարքեթինգային վերլուծություն, գովազդային տեքստի, կարգախոսի և պատկերների կազմում:, հաճախորդների բազայի պահպանում, մշտական հաղորդակցություն ևխորհրդատվություն կորպորատիվ կայքի օգտատերերի հետ։

Մարկետոլոգ-վերլուծաբանը զբաղվում է շուկայի վերլուծությամբ և կառուցվածքով, կանխատեսում է ապրանքի պահանջարկը և գնահատում շուկայում նոր ապրանքի պոտենցիալ առաջմղումը: Պրոֆեսիոնալ մարքեթինգային վերլուծաբանը պետք է պահի ժամանակին համընթաց և բռնի վաճառքի շուկայում ամենափոքր փոփոխությունները, ժամանակին միջոցներ ձեռնարկի ապրանքը բարելավելու համար, նավարկելու անկայուն շուկայում:

Մեծ չափով ընկերության հաջողությունը կախված է նրանից, թե որքան պրոֆեսիոնալ է մարքեթոլոգը: Մարքեթինգի վերլուծաբանի պարտականությունները հետևյալն են՝ ուսումնասիրել մրցակցի շուկան, վերահսկել ընդհանուր վաճառքի շուկան, ուսումնասիրել սպառողական զամբյուղը, պատրաստել ակցիաներ, մասնակցել արտադրանքի տեսականու ձևավորմանը և այլն:

Այսօրվա հասարակության ամենապահանջված և, որ ամենակարևորն է, բարձր վարձատրվող մասնագիտություններից մեկը առևտրային շուկայավարն է: Պարտականություններ՝ հաճախորդների բազայի պահպանում, շուկայի վերլուծություն, աշխատանքային անձնակազմի համար թրեյնինգների անցկացում, մեծ և մշտական հաճախորդների հետ անձնական շփում, նրանց բոլոր ցանկությունների և կարիքների ուսումնասիրություն, վաճառքի կադրերի վերապատրաստում։

Իհարկե, յուրաքանչյուր ընկերությունում կան մարքեթոլոգի աշխատանքի շատ այլ առանձնահատկություններ, որոնք առանձին քննարկվում են հարցազրույցի ժամանակ և նկարագրվում են աշխատանքային պայմանագրում: